ROSS BORDEN, care a co-fondat Matador în 2006 și a condus compania în a deveni cea mai mare publicație de călătorie independentă din lume, a ținut ieri o conferință-cheie la o casă ambalată la conferința ITB Berlin. Conferită ca „expoziția mondială de turism”, conferința atrage o multitudine de jucători din industria turismului, inclusiv organizații de marketing de destinație (DMO), operatori de turism, hotelieri și consiliile de turism de destinație.
Discuția lui Ross - „14 Strategii dovedite pentru DMO-uri: Cum să reușești cu povestiri digitale + conținut viral + social media” - a fost o extensie a modelului de succes al lui Matador de a lucra cu partenerii în crearea de conținut personalizat și campanii de publicitate. În cadrul discuției, el vorbește despre declinul modelului de „reclame afișate tradiționale numai” - subliniind importanța orientării către piață și a producerii de reclame bancare variate și antrenante, precum și a producerii de conținut personalizat, care poate fi ras și autentic (spre deosebire de „advertorial“).
Ross nu a reținut nimic în evaluarea sa actuală în publicarea de călătorii și în colaborarea cu DMO-uri, punând la îndoială pe toată lumea, de la bloggerii de călătorie până la autoproclamate mavens media și ninja. De asemenea, el pune la îndoială tradiționala călătorie fam (presă), în care bande de bloggeri și jurnaliști sunt păstoriți pe itinerarii bine împachetate: „Experiențele ambalate fac pentru conținutul ambalat”, spune el. Sugestiile sale despre „cum să rezolvi călătoriile de presă”:
- Selectați jurnaliștii cu adevărat la îndemână
- Evitați grupurile, dacă este posibil
- Fără manipulator
- Puncte de interes de echilibru cu mult timp liber
- Clar așteptarea conținutului
Câteva dintre sugestiile pe care le transmite DMO-urilor ca parte a strategiei cu 14 puncte:
- Transmiteți-vă mesajul cu povești solide și conținut de ras.
- Excursii de presă din partea inginerului (proiectarea călătoriilor nu în jurul prezentării „produselor” unui DMO, ci pentru a facilita jurnalistul să aibă de fapt o experiență independentă de călătorie imersivă).
- Evaluează în mod eficient acoperirea unui blogger sau a unui jurnalist înainte de a le trimite într-o călătorie.
- Conectați-vă cu influențarii (de exemplu, programul nostru de ambasadori Matador folosește oameni cu un impact semnificativ în genurile / industriile respective).
- Alege titluri grozave (numerele descriptive și bogate în cuvintele cheie Google sunt bune, dar „Top 10s” sunt excluse).
- Încercă-te să fii 100% original cu conținutul tău.
Concluzia din discuția lui Ross: O strategie de conținut solidă va conduce traficul și tranzacțiile către parteneri, vă va ajuta să câștigați pe social și vă va permite să vă creați propriul succes pe web.
