Foto: Slumdog Thousandaire; Fotografia lungmetrajului: Michael Pickard
Compania Coca-Cola trimite o echipă formată din trei tineri exploratori într-o încercare de un an, pentru a afla ce îi face pe oameni fericiți. Ceea ce face ca Tom Gates să fie mângâiat.
Undeva, un executiv de marketing trebuie să fi fumat un castron și să fi urmărit „The Amazing Race”. Probabil că ar fi înțeles cum să exploateze toate rețelele de socializare dintr-o singură lovitură, echipa lui probabil că se pronunțase în legătură cu marketingul peer-to-peer. și, cel mai probabil, șeful său l-a călăuzit pentru a se alătura generației YouTube. Ce sa fac?
S-ar părea că el (sau ea, sau o companie de marketing din exterior) a inventat campania Coke, caldă, Expediția 206, în care trei capete de cocs preambalate vor călători prin 206 țări care servesc în prezent băutura. Pe parcurs, potrivit Coke, vor „căuta și împărtăși optimismul și fericirea Coca-Cola”, oferind în același timp lumii postări de blog, tweet-uri, videoclipuri, interviuri și imagini mult mai necesare.
În prezent, votarea are loc pentru a alege una dintre cele trei echipe, ale căror candidați au fost asamblați de Coke înșiși, trecând „printr-un proces extins de depunere a cererilor și lagăr de la sediul Coca-Cola din Atlanta, GA.” Ia asta pentru ce vei face, dar miroase antrenament media și poloneză.
Prezentările video „virale” repetate și scriptate ale fiecărei echipe sunt disponibile în prezent pe site-ul 206. În aparenta încercare de a înstrăina aproape pe oricine la începutul campaniei, clipurile se scurg cu obiective corporative ascunse, de la concurenții curăcioși scârbiți până la denumirile echipei („Team Wow!”, „Team Mix”). Întregul lucru decurge ca ceea ce este - un instrument de marketing.
Într-o mișcare care nu va veni ca o surpriză cu un IQ mai mare decât un fazan, Coke arăta aspectele de branding și în schimb vinde proiectul ca un experiment glorios pentru omenire. Adam Brown, directorul Oficiului pentru Comunicații Digitale și Social Media din Coca-Cola, a declarat pentru Forbes: „Nu este vorba de a avea în primul rând marca Coca-Cola, centrul ecranului … Este vorba despre a spune povestea care implică Coca-Cola, care implică atributele a ceea ce este Coca-Cola despre, optimism și bucurie.”
Ce miroase?
Coca-Cola! Disponibil în Sierra Leone! Foto: Delta Sigma
În calitate de cineva care a călătorit lumea de aproape un an, mă întreb dacă compania are cu adevărat idee despre ce au preluat și în ce scop o vor urmări. Reacțiunea pare a fi potențialul unei prezențe pe rețelele de socializare, așa cum este mărturisit de apucăturile evidente din timpul procesului de votare (adăugați Coke prietenilor de pe Facebook etc.). Dar n-ar fi putut să cuieze la fel de multă activitate oferind câteva computere noi și un ponei? De ce nevoia disperată de a organiza un fel de hokey-pokey la nivel mondial?
"De ce nevoia disperată de a organiza un fel de hokey-pokey la nivel mondial?"
Răspunsul, desigur, este că directorii de marketing trebuie să își demonstreze locurile de muncă într-o lume înnebunită social. Tinerii de paisprezece ani își comercializează trupe de metal de moarte, mai buni decât unele mărci, și există multe studii universitare scumpe rămase acolo pentru a se justifica. Acest concurs este doar directori care încearcă să demonstreze că pot manevra în afara unui marketer dormitor.
Cei trei candidați câștigători sunt cu siguranță plecați la o plimbare minunată, și pe cheltuiala Coke. Trebuie să mă întreb dacă își dau seama, totuși, că totul va fi Știrile de anul trecut până la jumătatea anului 2010, în timp ce sunt lăsați să rătăcească pe planetă Tweeting despre cascade neato pentru o audiență captivă a zece internați Coke. Douăsprezece luni este o eternitate în lumea publicității, în care lunile noi campanii și inițiative noi sunt lansate. Cu excepția cazului în care programul are un succes uriaș, nu văd cum ar putea păstra interesul unei culturi corporative atât de mult timp.
De asemenea, se pare că există o mică revelație despre ceea ce vor face acești tineri în lume. Potrivit site-ului, ei vor „întâlni oameni noi, vor vedea locuri uimitoare, vor experimenta diferite culturi și vor participa la evenimente locale…” Acest lucru ar putea însemna aventuri care se extind în viață, care își deschid viziunea asupra lumii. Sau ar putea însemna o plimbare cu baldachin și un joc de 'ole Pat Pong Ping Pong.
„Avem în prezent o planetă ținută împreună cu bandă canală.”
În sfârșit, există toate aceste afaceri despre fericire. Sunt totul pentru ca lumea să devină un loc mai bun printr-o atitudine pozitivă și speranță … dar cum ar fi să arunc un pic de lumină asupra a ceea ce atrage lumea? Avem în prezent o planetă ținută împreună cu bandă canalizată - acum este timpul să petrecem un an alergând în jurul ei, precum Smurfette, să dăm sărutări cu cine le va avea? Sau este anul în care să expunem sărăcia mondială, să construim case pentru persoanele fără adăpost și să ne reunim cu gânditorii lumii? Cât de exact ai de gând să faci o persoană fără zâmbet de apă? Bine, le vei înmâna un Coke.
Este puțin nedrept pentru mine să sar arma devreme, înainte ca corpul de lucru al acestui grup să fie adus pe lume. Le doresc cele mai bune și sper, indiferent de câștigurile echipei, că își vor da seama că au o platformă care să ne arate mai mult decât au în videoclipurile lor actuale. Și sperăm că Coke își va ține mâinile de butonul de cenzor suficient de lung pentru a permite acestor copii să ne spună despre lucrurile importante care se întâmplă în lume.
Oricum, măcar mă vei urmări.
