1. Decide care este marca ta și nu este
Fiecare brand de călătorie de succes are nevoie de o voce și un stil consecvent care să completeze obiectivele și publicul creatorului său. Aceasta este mai mult decât o simplă gramatică și un logo cool (deși aceasta este și o mare parte din ea).
Trebuie să scrii un manifest. Manifestul respectiv ar trebui să conțină declarația de misiune a mărcii dvs., diverse persoane din audiența dvs., ceea ce vor câștiga acele persoane de la marca dvs. și un ghid detaliat de stil. Ghidul stilului Mailchimp este sfântul graal, începeți de acolo. Și dacă vă confundați cu gândul la personas, consultați Ghidul începătorilor complet pentru Buffers pentru Marketing Personas.
Practic, puneți-vă întrebări de genul: cine este publicul meu? Cum vreau să mă simt utilizatorii sau cititorii mei? Cum vreau să vorbesc cu ei? Care sunt trei cuvinte care descriu marca mea și trei cuvinte care nu? Apoi notează totul într-un document concis și ușor de citit. Sigur, lucrurile se vor schimba și se vor schimba în viața unei mărci, dar faptul că un ghid al companiei pentru a reveni și a împărtăși cu alții oferă o direcție clară.
2. Gândiți-vă la brandul dvs. de călătorie ca la un Tinder swipe, trebuie să arate bine prima dată
Când utilizatorii noi vă văd blogul sau produsul, primul lucru pe care îl observă este modul în care arată. În spațiul de călătorie, acest lucru este deosebit de adevărat - trăim pentru fotografii pofticioase ale Amazonului și fotografii vaste din sud-vestul american. Nu-ți face jocul cu imagini stoc stocate sau cu un format de design care este prea ocupat sau greu de navigat. Dacă ești blogger, trebuie să te gândești la abilitățile tale de fotografie, fără îndoială. Puteți consulta clasele de pe Creative Live aici. Un blogger de succes auto-produce imagini originale ori de câte ori poate. Cititorii vor dori să vadă experiențele tale autentice. De aceea Instagram este atât de popular.
Toate acestea fiind spuse, dacă fotografia pur și simplu nu este geanta ta și nu ai fonduri pentru a investi într-o centrală ca Getty Images, există o mulțime de site-uri de stocuri gratuite acolo. Această postare medie poate servi drept o sursă solidă de resurse. Amintiți-vă doar să alegeți imagini de stoc care se potrivesc vocii și stilului mărcii dvs. De exemplu, dacă ai scris o postare profundă, luxuriantă și literară pe blog, care detaliază uimitoarea coastă a lui Maine, de dragul lui Dumnezeu, nu o împerechează cu o imagine care îi place.
3. Social media necesită să fii social cu ea
Conținutul de marketing către o comunitate online vă oferă acces direct utilizatorilor și șansa de a vedea ce rezonează cu adevărat cu oamenii. În funcție de blogul sau produsul dvs., decideți unde să investiți timpul. Instagram și Pinterest, de exemplu, sunt minunate pentru construirea mărcii atunci când locul tău dulce este fotografia. Totuși, Facebook este un instrument puternic pentru a viza o mulțime specifică - mai ales atunci când aveți un pic de bani de cheltuit. Twitter este optim pentru conversația sensibilă la timp, în timp ce e-mail marketingul vă permite să accesați rutinele zilnice de verificare prin poștă a cititorilor.
Să fii social poate însemna, de asemenea, conectarea cu alte mărci, bloggeri sau companii cu gânduri similare. Elaborați tranzacții de conținut care vă vor expune brandul în audiențe noi prin postări de invitați, cadouri comune sau mențiuni despre produse.
4. Întotdeauna prețuiește-ți integritatea
Acest lucru vine de obicei mână în mână cu parteneriate - mai ales atunci când sunt implicați bani, călătorii de presă de lux sau afaceri mari. Înainte de a accepta o tranzacție, asigurați-vă că se aliniază cu declarația de misiune a mărcii dvs. și că oportunitatea vă va permite să fiți complet transparent cu publicul dvs. Luați Lonely Planet, de exemplu. Ei lucrează de regulă cu clienți cu nume mari și consilii de turism, dar nu sacrifică niciodată integritatea editorială în acest proces. Utilizatorii lor citesc întotdeauna piese extrem de cercetate care nu sunt comunicate de presă alimentate de linguri de la agenții de publicitate. Drept urmare, publicul devotat al Lonely Planet se implică cu conținut sponsorizat și nu pune niciodată la îndoială autenticitatea acestuia.
5. Creează pentru că îți place să creezi
Poate suna cheesy, dar dacă iei un singur articol din acest articol, trebuie să fie acesta. Construiți un brand pe care doriți să-l vedeți în lume, deoarece acest lucru vă va aduce bucurie personală. Dacă nu aveți o curiozitate și pasiune asemănătoare unui copil pentru lumea pe care o creați sau o ajutați, atunci de ce să vă așteptați ca publicul dvs. să păstreze interesul? Fericirea ta va permite loc pentru idei mai luminoase, producție mai ușoară de conținut și conversații mai vii cu potențiali parteneri. Indiferent de blocajele rutiere care apar în călătoria dvs. de construire a mărcii, veți persevera deoarece există dragoste pură pentru ceea ce faceți.
