Durabilitate
Spălătorie ecologică: „atunci când o companie sau o organizație cheltuiește mai mult timp și bani pretinzând a fi„ ecologici”prin publicitate și marketing decât prin implementarea practicilor de afaceri care reduc la minimum impactul asupra mediului. Este alb, dar cu o perie verde.”- EnviroMedia Social Marketing
Imagine amabilitate pentru True Cost of Chevron
Petrolul mare își dă seama că are mari probleme
Marile companii petroliere din lume se află într-o poziție dificilă: furnizează și vând unul dintre cele mai solicitate produse dintr-o lume în care consumatorii sunt din ce în ce mai sensibili la impactul asupra mediului și drepturilor omului asupra producției și consumului de petrol.
Cu toate acestea, Chevronii și cochilii din lume răspund la cererea pieței și obțin profituri enorme, astfel încât nu există prea multe stimulente pentru a opri forajul.
Companiile petroliere și publicul consumator împărtășesc responsabilitatea consecințelor dependenței de ulei de mediile umane și fizice, dar petrolul mare se află direct pe scaunul fierbinte. Pentru a atrage atenția de la catastrofele provocate de activitățile sale, petrolul mare a lansat noi strategii de publicitate și marketing, în efortul de a schimba percepția publicului asupra companiilor petroliere ȘI de a pune responsabilitatea asupra mediului asupra consumatorilor.
Recenta campanie publicitară a lui Chevron, care se învârte în jurul întrebării „Vă veți alătura nouă?”, Prezintă diverse persoane din televiziune și reclame tipărite care își asumă angajamente ferme și declarative pentru reducerea propriei dependențe de ulei:
„Voi lăsa mașina mai mult acasă.”
„În sfârșit voi primi un termostat programabil.”
„Voi înlocui 3 becuri cu CFL-uri.”
Si asa mai departe.
În schimb, criticii susțin că campania „Put să o fac” a lui Chevron este doar mai mult decât cea mai recentă și mai îndrăzneață - a încercării de a-și spăla propriile activități.
În ultimele săptămâni, 11 organizații s-au reunit pentru a lansa site-ul web, True Cost of Chevron. Pe lângă producerea „Raportului anual alternativ”, grupurile de activiști și-au proiectat propria campanie publicitară.
Modelată după campania „Vă veți alătura?” Chevron, reclamele True Cost of Chevron prezintă și persoane din întreaga lume, făcând declarații de aspirație de un cu totul alt fel:
Birmania:
Chevron a refuzat să recunoască atât abuzurile răspândite asupra drepturilor omului cauzate de proiectul său Yadana, cât și efectele distructive pe care veniturile din proiect le-au avut în Birmania.
Canada:
În Canada, sarcina toxică pentru comunitățile din apropierea nisipurilor de gudron este deja enormă. În plus față de expunerea directă a omului, contaminarea cu ulei în bazinul local a dus la arsenic în carnea de moacă - un produs alimentar esențial pentru popoarele Națiunilor Naționale - până la 33 de ori acceptabile. Apa potabilă a fost, de asemenea, contaminată.
Ecuador:
În timp ce s-a găurit în Amazonul ecuadorian din 1964 până în 1990, Texaco - care a fuzionat cu Chevron în 2001 - a aruncat în mod intenționat peste 18 miliarde de galoane de ape uzate toxice, a vărsat aproximativ 17 milioane de galoni de petrol brut și a lăsat deșeuri periculoase în sute de gropi deschise săpate afară din podeaua pădurii.
Nigeria:
Chevron continuă să angajeze și să plătească armata nigeriană extrem de brutală pentru a-i furniza servicii de securitate.
Irak:
În 2007, Chevron a plătit 30 de milioane de dolari pentru a stabili taxele aduse de Comisia de Securități și Schimb SUA că a plătit reculuri ilegale regimului Hussein pentru a câștiga contractele sale de marketing irakiene, după ce s-a dezvăluit că Hussein a înființat o rețea mondială de companii petroliere și țări care au ajutat în secret Irakul să genereze aproximativ 11 miliarde USD venituri ilegale din vânzările de petrol.
Kazahstan:
Populațiile din jur au început să sufere foarte mult de o varietate fără precedent de boli la dezvoltarea câmpurilor [petrolului], inclusiv boli respiratorii, boli de sânge, boli cardiovasculare și niveluri ridicate de bebeluși născuți, toate specialiștii medicali au determinat să fie direct legate. către industria petrolieră.
Amazon Watch, una dintre organizațiile din coaliția din spatele True Cost of Chevron, a încercat să vândă reclamele către CBS, care a respins oferta. În decurs de 24 de ore, vizitatorii site-ului True Cost din Chevron au descărcat reclamele și le-au lipit în jurul San Francisco.
