Călătorie
Unul dintre cele mai importante instrumente dintr-un set de instrumente al editorului este regula, „Show, not tell”. Este ceva ce spunem scriitorilor amatori care au probleme în construirea unei povești. Ați putea scrie, de exemplu, „M-am dus la o petrecere”, dar asta nu oferă într-adevăr audienței prea multe - probabil că toate își imaginează diferite tipuri de petreceri. A fost o petrecere în casă? A fost la un bar? A fost la un club? A fost o petrecere de ziua de naștere a copilului? A fost un grătar? Ce tip de oameni erau acolo? Erau clovni? Doamnele care dansează pe stâlpi? Gustări? În schimb, întrebăm, scrieți ca și cum cititorul este în pantofii voștri. Fă-i să vadă petrecerea așa cum ai văzut-o. Descrie-l. Intrați în detalii. Aduceți-le în poveste arătându-le - nu le lăsați afară doar spunându-le lor.
Este nevoie de multă practică, dar este un truc necesar pentru un scriitor să învețe dacă dorește să devină un povestitor bun. Scrierea de călătorie depinde, în special, de regula „spectacolului, nu spuneți”: principala caracteristică a scrisului de călătorie este, după toate, setarea. Dacă nu poți picta o imagine cu cuvintele tale, atunci nu vei reuși funcția principală a scrierii călătoriei.
În ultimii ani, scrierea călătoriilor s-a infectat cu o altă problemă: am început să adoptăm limba agenților de publicitate. Nici măcar nu încercăm să ne spunem poveștile. Încercăm să le vindem.
Marketing vorbesc și publicitate fluieră
Turismul este o industrie absurd de uriașă. Contribuie peste 7 trilioane de dolari la economia globală, ceea ce echivalează cu puțin peste 10% din PIB-ul global. Și acesta este cazul dintr-un motiv bun - există o mulțime de lucruri interesante de văzut în lume și mulți dintre noi vrem să o vedem. De asemenea, sunt foarte mulți dintre noi care călătorim din motive mai practice decât simple vizite turistice - pentru că avem o întâlnire de afaceri într-o altă țară, pentru că emigrăm pentru a căuta mai multă muncă, pentru că vrem să studiem în străinătate, pentru că am întâlnit o fată în vacanță și doriți să vedeți dacă acest lucru funcționează. Rătăcirea este o parte naturală și inevitabilă a ființei umane.
Mulți oameni s-au îmbogățit din industria călătoriilor - unii dintre primii titani ai industriei din America au fost oamenii care au construit căile ferate (sau mai bine zis, au fost oamenii care au plătit imigranți extrem de săraci pentru a construi căile ferate). Astăzi, acești titani sunt proprietarii de aplicații precum Uber sau site-uri precum Airbnb (care a fost fondată în urmă cu doar 10 ani și care acum este evaluată la 68 de miliarde de dolari). După prăbușirea financiară de la sfârșitul anilor '00, țări precum Islanda și-au transformat economiile marcante, concentrându-se pe turism.
Acolo unde sunt foarte mulți bani de făcut, există o mulțime de publicitate. Iar agenții de publicitate folosesc un limbaj diferit decât îl fac scriitorii simpli. La care se referă redactorul nostru, David Miller, „marketing vorbesc” și l-ați auzit tot de un trilion de ori înainte - „măturate vistas”, „o Mecca pentru _ (iubitori de brânză / crevasse-spelunkers / pescatarian) mâncăruri), „plaje curată” și așa mai departe.
Limbajul este esențial fără sens și strică o scriere bună a călătoriilor. Dar scrisul de călătorii în afara contextului publicității este practic o industrie de cabane. Nu există o mulțime de bani în el decât dacă sunteți un scriitor consacrat precum Bill Bryson sau Elizabeth Gilbert sau Paul Theroux. Așadar, scriitori tineri de călătorii întreprinzători se găsesc inevitabil scriind nu numai pentru publicații de călătorie simple, ci și pentru marketeri. Iar cele două locuri de muncă solicită foarte multe stiluri de limbaj diferite.
Cum să diferențiați între cele două limbi
Dacă începeți ca scriitor de călătorii și trebuie să câștigați bani rapide - este în regulă. Scrieți un anumit conținut sponsorizat pentru un agent de publicitate. A fi platit. Există oameni și locuri care vă vor privi în jos pentru a face acest lucru: New York Times, de exemplu, nu angajează în general scriitori de călătorii care au luat bani din destinații în niciun moment dintr-o îngrijorare jurnalistică privind conflictul de interese. Dar dacă singurii scriitori de călătorie pe care i-am acceptat drept legitimi ar fi cei care și-ar putea permite să nu fie plătit niciodată, atunci am fi destul de serios să limităm diversitatea domeniului nostru.
Dacă trebuie să scrii pentru agenții de publicitate, învață să diferențiezi diferitele tipuri de limbă. Regula de urmat este „arată, nu vinde”. Un scriitor de călătorii bun nu încearcă să-și convingă publicul să meargă într-un loc - încearcă să le ducă acolo. Dacă, după ce s-au scufundat în articolul ei și s-au uitat în jur la ce trebuie să le arate, ei decid să meargă, cu atât mai bine. Dar acesta nu este obiectivul principal al scrierii călătoriilor. Scopul principal este de a spune o poveste și de a dezvălui un adevăr pe care publicul nu l-a cunoscut încă.
Principalul obiectiv în marketing este de a vinde ceva. Și nu este nimic în neregulă cu asta, dar arta persuasiunii are motivații mai puțin înalte decât „frumusețea” și „adevărul” în spatele ei. Spuneți, de exemplu, că încercați să-l determinați pe prietenul dvs. să vină la o petrecere cu voi. Știți că va fi un tren, dar doriți companie, așa că omiteți niște cunoștințe („nu știu pe nimeni și băuturile vor fi groaznice”) și subliniați alte cunoștințe („gazda este o persoană minunată și locul are o priveliște frumoasă”). Aceasta este, în esență, un teren de vânzări. Toate aceste afirmații pot fi adevărate fără a fi necesare serviciului scopului tău mai mare. Dacă ai spune povestea petrecerii cumplite cu prietenul după fapt, ai fi mai probabil să incluzi fostele cunoștințe decât acelea din urmă.
Deoarece mass-media de călătorie este atât de strâns legată de industria masivă globală, care profită de ea, poate fi ușor, ca scriitor, să lăsăm aceste linii să se estompeze. Agenții de publicitate le vor plăcea când veți numi destinația „o Mecca pentru pasionații de pâine artizanală, de la masă”, dar publicului dvs. nu le va plăcea. Așa că atârnă-l pe perete, postează-l pe computer, tatuează-l pe mâna scrisă: arată. Nu vinde.
