Călătorie
După ce au intervievat personalul din Turcia Queensland și solicitanții „Cel mai bun loc de muncă din lume”, Craig Martin ridică câteva întrebări și îngrijorări. În primul dintre două articole, Martin se întreabă: Este cu adevărat o campanie de muncă sau doar un vis al unui marketer?
idrewuk
Cel mai bun brand de marketing din lume
Reviste de călătorie interactive, precum Matador, creează o prezență serioasă online, iar promoțiile turistice precum „Cel mai bun loc de muncă din lume” adună mii de aplicații. Este dovada că jocul de turism și promovare se schimbă, din nou.
- Cea mai bună slujbă din lume este o competiție?
- Este un proces de cerere de muncă?
- Este un vis umed al unui marketer?
Da.
O situație câștig-câștig
Nu există mulți oameni cărora nu le-ar dori un loc de muncă care să includă recreere marină pe o insulă din stațiune. Chiar și șmecherii orașului ar putea să o ia în considerare timp de șase luni. Aruncă ceva ce se apropie de un salariu format din șase cifre - și de cazare gratuită - este un pachet foarte convingător.
Foto: andrewcparnell
Dar adevăratul geniu constă în cantitatea uriașă de PR generată. Gary Arndt, care scrie cel mai popular blog în stil de călătorie din lume și are un fundal în marketingul pe internet, spune: „Întregul lucru a fost foarte isteț. Costul locului de muncă real este banal.”
În timp ce 150.000 USD mi se pare o muncă minunată de șase luni, investiția Consiliului Turismului din Queensland este minimă … pentru că publicitatea pe care a generat-o valorează milioane.
Prin forțarea candidaților să-și arate cunoștințele despre Marea Barieră de Corali, Tourism Queensland a colectat o cantitate imensă de conținut generat de utilizatori de calitate. Nu ar fi putut cumpăra această acoperire dacă ar fi încercat. De fiecare dată când cineva urmărește videoclipul unui solicitant de locuri de muncă, învață ceva despre zonă… și asta îi face pe oameni să vrea să viziteze.
Când viralul nu este rău
În limbajul new-media, o campanie a ieșit „virală” atunci când crește exponențial și în afara controlului companiei care a început-o. Modul în care s-au răspândit videoclipurile de top, chat-ul pe Twitter și Facebook, precum și site-urile și blogurile solicitanților sunt toate indicatoare ale unei campanii virale.
Cu toate acestea, mediul cu răspândire rapidă poate mușca mâna cu care se hrănește. Un videoclip a arătat unei femei care se tatuează pentru a demonstra cât de angajată a fost să câștige poziția. Ochii ascuțiți au recunoscut acest lucru ca o clemă falsă și s-au aruncat repede cu titluri de lovire dură.
După cum se suspectează, videoclipul a fost creat de o agenție de marketing. Semănarea videoclipurilor manechine, cum ar fi să vă analizați propriile produse, este considerată o formă foarte proastă.
Dându-și seama de asta, Tourism Queensland a răspuns cu o scuză pe site-ul oficial. În epoca marketingului social, o scuză rapidă poate face multe bine.
Comunitatea este rege
Susie Parish este fondatoarea comunității Island Reef Job Ning. Este un loc unde solicitanții pot discuta, discuta tactici și împărtăși videoclipurile lor.
Reflectată în linia de etichetă, „Avem nevoie de mai mult de 60 de secunde pentru a ne spune poveștile noastre”, a început site-ul, deoarece „solicitanții au avut nevoie de un spațiu în care să poată spune mai multe despre ei înșiși.” Peste 100 au profitat de platformă și mai multe sunt adăugate. zilnic.
Parish spune ea însăși, „prietenii [și solicitanții] prietenilor și a familiei vor doar să audă atât de multe [despre job]. În cadrul comunității, ei pot vorbi tot ce vor despre asta și pot continua să spere că vor fi cei aleși.”
Un web social
O comunitate de nișă este o dovadă suplimentară a puterii campaniei din Turismul Queensland și a schimbărilor în marketingul tradițional. Susie simplifică:
„Web-ul social le permite companiilor să interacționeze și să dezvolte o relație cu potențialii lor clienți … Trebuie să interacționeze pe [multe platforme] sau riscă conversații despre compania lor care să aibă loc fără ele sau ca concurenții lor să o facă și să fie cu un pas mai aproape pentru clientul lor."
Aceasta se referă strâns la viziunea oficială a managerului de PR al Turismului Queensland, Nicole McNaughton:
„Călătorii în aceste zile acordă o importanță din ce în ce mai mare rapoartelor de la alți călători atunci când aleg o vacanță. Deci, când Tourism Queensland a căutat o modalitate inovatoare de a promova noile noastre campanii Insulele Great Barrier Reef, ce ar putea fi mai bun decât ca un călător real și independent bazat pe o insulă Great Barrier Reef să raporteze despre experiența lor personală?"
Sectorul turismului și turismului poate învăța multe din această campanie. Totuși, eforturile Copycat nu sunt mesajul. Adevăratul aur constă în învățarea utilizării de noi instrumente media în moduri benefice reciproc: dacă consumatorul câștigă, companiile vor face și ele.
