Călătorie
Chuck Thompson este un scriitor de călătorii care cunoaște controverse. Cartea sa recentă „Zâmbește când ești minți: Confesiunile unui scriitor de călătorie roșie” este o privire neplăcută în temeiul dur al industriei scrisului de călătorii.
De la prea frică redactorului de a publica scris de calitate, de teama de publicități furioase, la cantitatea copioasă de freebies acordate scriitorilor pentru cuvinte favorabile - adevărul este un loc urât.
Am revizuit recent cartea aici la BNT și ne-am bucurat enorm. Alții au considerat că este problematic. Dar toți au fost de acord că este o citire provocatoare și plăcută.
L-am prins pe Chuck pentru câteva întrebări de urmărire care îmi trecuseră în minte.
BNT: În cartea dvs. scrieți că majoritatea revistelor mainstream „există cu un singur scop-pentru a muta un produs sau, mai puțin artistic, pentru a vinde rahat.” În mintea dvs., a existat vreodată o epocă de aur a scrierii în revistele de turism mainstream? Dacă da, ce s-a schimbat?
CHUCK THOMPSON: Mă îndoiesc că a existat vreodată o „epocă de aur” pentru amatorii de călătorii. Ceea ce se întâmplă mai des este că revistele noi apar aici și acolo, care încearcă să stabilească un nou șablon pentru gen sau, într-un fel, să se distingă de pachet, prin onestitate, ireverență, fotografie edgy, orice.
Am lucrat la o revistă din LA timp de câțiva ani, numită Escape. Escape era un fel de Planeta singuratică a revistelor, cel puțin în măsura în care împărtășea o sensibilitate generală și favoriza destinațiile de pe traseu.
Dar Escape a întâmpinat aceeași soartă ca majoritatea pub-urilor de călătorie non-mainstream - pur și simplu nu a putut atrage suficiente conturi publicitare mari pentru a-l continua. Revista s-a pliat în 2000 după aproximativ șapte ani. O adevărată rușine, dar acesta pare să fie așa cum merg aceste lucruri. Escape este încă probabil cea mai bună revistă de turism pentru care am scris vreodată.
Ceea ce s-a schimbat este ceea ce s-a schimbat pe întregul nostru media.
În primul rând, triumful PR. Nu contează dacă se referă la politică, sport, muzică, afaceri, călătorii, orice altceva, mass-media este în general (unele excepții) conținut care să permită agendei să fie condusă de organizații cu un pachet financiar sau politic în „știri”.
În al doilea rând, este tendința descurajantă din ultima decadă de difuzare a mass-media pentru agenții de publicitate de ultimă generație (și în niciun caz nu este limitată la media de călătorie), de parcă întreaga țară ar fi materialul Robb Report.
Publicitatea aspirațională a fost întotdeauna o parte a publicării, desigur, dar niciodată mai mult decât astăzi, când oamenii lansează sau reproiectează reviste nu în funcție de ceea ce doresc cititorii, ci în funcție de ceea ce conturile de anunțuri high-end pot atrage. Crede-mă, așa funcționează. Am fost la întâlniri la mai mult de o revistă și sunt exact la fel.
Există o cale de ieșire din acest scenariu? Revistele ar trebui să se străduiască să găsească un model de afaceri alternativ, mai degrabă decât să depindă de agenții de publicitate pentru a-și finanța scriitorii?
Ar fi frumos să cred că ar putea rupe această dependență, dar nu văd că se întâmplă. O parte din ea este economie - dacă sacrifici dolari publicitari, trebuie să le găsești în altă parte, dar o parte din mentalitatea ei instituțională.
De exemplu, redactorii de călătorii trebuie să zgârie, să ghemuiască și să cerșească să obțină 50 de dolari amăgiți adăugați la un buget de cheltuieli, deoarece un scriitor trebuie să petreacă o noapte neplanificată într-un hotel fleabag, după ce zborul său acasă a fost anulat. Între timp, un reprezentant al unui cont de cuplu a lovit 1.200 de dolari la un prânz de șampanie alături de clienți. Folosesc acest exemplu pentru că este un scenariu din care am făcut parte - am fost redactorul cerșetor.
Nu mă mușc, explic doar cultura.
Repetările contului nu sunt plătite în exces. Doar că redactorii și scriitorii sunt neplătite în mod grosier.
De asemenea, nu șterg repetări ale contului de anunțuri. Aceștia au DE FAR cea mai grea slujbă din orice revistă. Încercați vreodată să vindeți media? Este o curvă. Crede-mă, nu vrei asta.
Repetările contului nu sunt plătite în exces. Doar că redactorii și scriitorii sunt neplătite în mod grosier. Dacă ați putea vedea ce rețele mari, de succes, în fiecare lună, și apoi să vă uitați la redacția redusă pentru editori și scriitori, ați plânge. Este criminal.
Scriitorii de călătorie astăzi, în general, câștigă $ 1 pe cuvânt (unele excepții). Aceasta este aceeași rată pe care au primit-o în 1980! Taxa de babysitter s-a quadruplat în aceeași perioadă de timp.
Deci, în unele moduri, în măsura în care scrierea de călătorie este valabil, veți obține ceea ce plătiți. Sfatul meu dacă vrei să câștigi bani în reviste? Intră în publicitate.
Ce credeți că s-ar întâmpla dacă scriitorii de călătorii ar fi liberi să spună adevărul? Că unele experiențe au fost slabe și că toate hotelurile nu sunt perfecte? Ar aprecia cititorii autenticitatea scrisului? Agenții de publicitate s-ar destrăma și-și vor scoate dolarii?
Cititorii ar aprecia autenticitatea scrisului. Agenții de publicitate și-ar scoate dolarii. La revedere, revista.
Dar nu este corect să dai vina cu agenții de publicitate. De ce ar trebui să finanțeze o revistă care face fotografii de pot? Nu are sens pentru, să spunem, Four Seasons sau Northwest Airlines sau oricine face reclamă cu o publicație dacă există pericolul ca publicația să-și strice una dintre destinațiile sau partenerii lor corporativi.
Când eram la o companie aeriană importantă din SUA, inflight nostru a rulat un pachet de caracteristici, o muie absolută pe minunile unei anumite țări din Caraibe. Povestea includea o singură mențiune despre un camion defalcat pe marginea drumului și un hotel cu pereții subțiri de hârtie.
Ei bine, ghici ce? Camera de comerț a țării sau un grup de afaceri bine conectat au mers peste această insultă percepută și țipetele lor indignate au urcat la nivelul guvernului național și apoi la birourile executive ale companiei aeriene.
Aceasta a fost o afacere mare, deoarece fiecare companie aeriană trebuie să mențină relații bune cu guvernele pentru a negocia spațiul de la poarta aeroportului, orele de sosire și plecare favorabile, etc. Criza din acea poveste a fost în cele din urmă calmată, dar nu fără probleme. filtrate la revista și scriitorii săi.
Pur și simplu nu are sens ca marile corporații să riște să ofenseze pe nimeni atunci când sute de milioane de dolari ar putea fi pierduți, deoarece un scriitor nebunesc care a plătit o grămadă un cuvânt a vrut să injecteze puțină culoare locală.
Pur și simplu nu are sens ca marile corporații să riște să ofenseze pe nimeni atunci când sute de milioane de dolari ar putea fi pierduți, deoarece un scriitor nebunesc care a plătit o grămadă un cuvânt a vrut să injecteze puțină culoare locală.
Și atunci există faptul că trăim într-o cultură extrem de sensibilă, ultra-sensibilă, în care onestitatea publică în general este înăbușită și orice persoană publică sau entitate trebuie să se plimbe pe coji de ouă în jurul oricărui fel de opinie.
Pe site-ul meu web există o listă cu Zece Destinații Turistice SUA supraestimate. Mt. Rushmore și Graceland sunt pe listă.
Cea mai mare parte a e-mailului pe care îl primesc de la cititori este pozitivă, dar ar trebui să vedeți ce se întâmplă atunci când menționați pur și simplu că nu sunteți fan Rushmore sau Graceland. Terorist! Fagot! Europene!”Acestea au fost lucrurile frumoase la care m-am numit.
Pentru mine, este bine, sunt doar un singur scriitor. Nu-mi place în mod deosebit să fiu insultat în acest fel, dar, știi, este parte a concertului, pot face față.
Cu excepția cazului în care numele tău este Clinton sau Limbaugh sau Grisham, nimeni nu îți cere să scrii o carte, așa că ești destul de obligat să iei ce vine atunci când te pui acolo. Dar o mega-corporație cu miliarde de dolari în joc și acționari pe care să-i placă, nu-și poate permite să fie atât de cavaler.
Și asta este una dintre marile neînțelegeri legate de călătorie. Miliarde în joc. Tu și cu mine experimentăm călătoriile în cel mai personal mod posibil. Dar, într-un context mai larg, este o industrie globală atât de masivă încât valoarea netă nu poate fi calculată în mod corespunzător.
În funcție de an, de obicei, este cel mai mare producător de bani din lume după exportul de petrol. Ca angajator, este cu siguranță cea mai mare industrie de pe planetă.
Datorită faptului că revistele de călătorie glitzy sunt majoritare, editorii lor doar „oferă cititorilor ceea ce doresc”. Credeți că cititorii preferă puf sau doar au fost lipsiți de o scriere de călătorie de calitate?
Pe Internet a apărut o recenzie a cărții mele care a făcut, pentru mine, uluitoare și prost considerate că cititorii au fost la fel de vinovați ca scriitorii pentru neajunsurile genului. Nu puteam fi de acord mai mult.
Când redactarea sau editarea mea a eșuat, am presupus întotdeauna că a fost vina mea de a nu face o treabă mai bună de a ajunge la publicul meu. Nu-mi place să învinovățesc cititorii pentru scrierea chinuitoare, dar aceasta este o viziune mai răspândită în rândul scriitorilor și redactorilor decât v-ați imagina.
Răspunsul scurt: Cititorii merită mai buni decât ceea ce le oferim. Acesta este titlul introducerii în carte, de fapt: „Meriti mai bine”.
O prietenă a mea scriitoare de turism a spus că „Poveștile de călătorie de calitate SUNT povestite, doar nu facem bani în povestire.” Prin aceasta, cred că ea a vrut să spună că internetul a permis un loc pentru povești de călătorie autentice, dar - problema este monetizarea conținutului pentru a sprijini acești scriitori. Care vedeți că sunt provocările pentru a da cuvântul despre aceste site-uri web alternative de călătorie? Sunt, de fapt, singura speranță pentru o scriere de călătorie de calitate?
Nu sunt persoana care să întrebe. Sunt online de zi cu zi și lovesc regulat câteva site-uri web, iar o parte din conținut este într-adevăr grozav, dar nu sunt interesat de minerit pentru nuggets de calitate, în fondul și nici să monetizeze conținutul.
Cert este că îmi place tipărirea. Cred că dispariția sa a fost exagerată. Pentru portabilitate și plăcere tactilă și pentru a-mi salva globurile oculare, prefer cărțile, revistele și alte exemplare greu de citit pe un monitor.
Blogurile sunt deja o mare parte din mix-ul legitim. Grozav. Sunt totul pentru asta. Dar nu vor înlocui media mainstream oricând curând, financiar sau altfel.
Având în vedere recenziile mixte privind obiectivul cărții dvs., cum ați clarifica mesajul dvs.?
Lucrul pe care s-au concentrat cei mai mulți intervievatori și recenzori cu această carte este critica mea despre rachetă de călătorie. Este de înțeles, dar cartea este cu adevărat mai mult o memorie care se maschează ca o carte de călătorie.
Scopul meu principal a fost întotdeauna să-l fac amuzant, distractiv. Și ceea ce mă distrează este umorul, părerea, intuiția, anecdotele solide și poate câteva momente înfiorate. În fiecare zi, în timp ce scriam, mă întrebam: „Este amuzant?” Și dacă nu, nu mai era, chiar dacă aș fi petrecut săptămâni sau chiar luni rafinând.
M-am gândit că având în vedere coperta cărții, titlurile capitolului și faptul că există un pic de umor - sau poate mai exact o încercare de umor - pe aproape fiecare pagină, această intenție ar fi fost destul de evidentă. Dar unii oameni nu au înțeles cartea în acest fel și asta m-a surprins.
Acum, dacă nu crezi că este amuzant, sau o face să te înghită, pot să trăiesc cu asta. Dar este ciudat pentru mine că încercarea de impunere a fost pierdută pentru unii oameni.
Apoi, din nou, după cum spun în cel de-al doilea capitol, de către elevul superior mi-am dat seama că sunt destinat să trăiesc pe marginea moralului - încă am de votat pentru un singur candidat în orice oraș, stat sau alegeri federale care a câștigat vreodată ceva - așa că probabil nu ar trebui să fiu atât de surprins.
Și, oricum, sunt lucruri mai rele de făcut decât să nu râzi.
Citiți mai multe Chuck Thompson pe site-ul său și recenzia noastră despre cartea sa „Zâmbește când ești mințit: Mărturisiri ale unui scriitor de călătorie Rogue”.
