Călătorie
Revista Longshot este scrisă, editată și publicată în 48 de ore și prezintă artă și scriere uimitoare din unele dintre cele mai realizate talente din zilele noastre, finanțate în întregime de Kickstarter. Co-editor Mat Honan a găsit timp să discute cu Jason Wire despre următorul număr și despre ce a câștigat de la începerea unuia dintre cele mai inovatoare proiecte media de astăzi.
Dacă credeți că sunteți o persoană ocupată, vorbiți cu Mat Honan și veți ști ocupat. Tocmai a schimbat locurile de muncă și costurile de la lucrul la revista Wired din San Francisco la Gizmodo din New York, administrează zeci de site-uri cu un singur serviciu, evadează din cobras, renunță la avocații corporativi și a salutat recent pe noua sa fiică pe lume. În plus, el este pe cale să abordeze un weekend nedormit de trimitere a sfertului următorul număr al revistei Longshot, construind un mag lucios complet, cool-as-hell, în mai puțin de 48 de ore. Dar, în ciuda programului, este hotărât relaxat, concentrat și flămând de ceea ce urmează.
Mat Honan. Fotografie de Julie Michelle.
Deci ideea din spatele lui Longshot este că este „făcut în 48 de ore”, dar include și conținutul trimis?
MH: Totul se face în 48 de ore. În mod obișnuit, vom anunța tema la prânz în timpul Pacific Pacific, iar oamenii pot trimite lucrări pe baza acestei teme, iar după 24 de ore vom închide trimiterile. Și apoi urmatoarele 24 de ore sunt petrecute pentru a le edita, pentru a edita, pentru a verifica faptele și pentru a decide ce vom folosi, apoi publicăm. Îl trimitem la MagCloud la 48 de ore după ce începem și s-a terminat.
Și, deși nu veți lansa pe deplin tema revistei până în ziua lansării, credeți că există oameni acolo, în prezent, care încearcă să scrie piese pentru a publica pentru acest număr?
MH: Încercăm de fapt să le oferim oamenilor o idee fără să o dăm complet. Pe site-ul nostru web avem un MoodBook configurat, care încearcă să ofere o idee despre ce ajungem. Pentru prima noastră ediție, tema a fost Hustle, pentru a doua a fost Comeback, așa că încercăm să tachinăm ceea ce va fi într-o capacitate care, chiar dacă nu știți care este tema, până la sfârșit veți avea un sens. din ce direcție mergem. Cu toate acestea, unii se gândesc la tema, și nu ne deranjează asta.
Într-un fel revista pare foarte paralelă cu ceva de genul Festivalului Burning Man
Da, este foarte asemănător. Cred că toți îl privim în primul rând în creativitate și împingând granițele și doar văzând ce poți face.
Deși ai devenit un purtător de cuvânt al proiectului cu numele tău pe site-ul Kickstarter, acesta este un lucru pe care l-ai început cu alți doi. Cum s-a reunit echipa?
MH: Am avut această discuție la un bar, care pare ca pentru totdeauna, spunând cât de fain ar fi să ne pompeze propria revistă, pentru că există toate aceste instrumente pentru a face asta. Am putea folosi MagCloud pentru a ne imprima propria revistă și pentru a nu avea vreun fel de cheltuieli generale, nu ar trebui să obținem în prealabil tot acest capital pentru a-l face sau a vinde reclame. Dar nu am avut timp să facem asta - cu toții avem slujbe de o zi. Așa că am spus: „De ce nu o facem doar într-un weekend”, iar Alexis a spus „este prea nebun, sau este suficient de nebun?”
Nu știu dacă eu sau Sarah am spus: „E destul de nebun.” Așa că am reușit să se întâmple, dar, în timp ce lucrăm cu toții, avem și noi toate treburile pe care trebuie să le facem, în primul rând.
Asta sună ca un program dificil de gestionat. Există poziții oficiale între voi?
MH: Cei trei, numindu-ne „co-fondatori”, încercăm să facem totul prin comitet cât de mult putem. Am avut mai mulți directori de artă și personal, care sunt toți voluntari, fiecare problemă. Dar cred că suntem toți trei redactorii-șefi, ceea ce pare cam bizar; de exemplu, revista Mother Jones are 2 editori-șefi și avem unul mai mult decât atât.
Golul de lovitură este 7.500. Acesta este costul TOTAL, costul minim sau există vreun alt capital în el în afara finanțării Kickstarter?
MH: Da, Kickstarter va acoperi toate costurile noastre. Nu există niciun alt capital care să intre în el.
Mi-aș imagina că este semnificativ mai mic decât ceea ce costă o revistă tipică
MH: Sigur, asta va acoperi toate costurile noastre în ceea ce privește plătirea oamenilor de data aceasta. Dar nu scufundăm niciun ban în proiect și nici noi nu facem niciunul. Modul în care funcționează MagCloud este că percepe o taxă stabilită pe pagină, ceea ce cred că este de 20 de cenți pe pagină, așa că încercăm să punem laolaltă o revistă care are aproximativ 60 de pagini. Tipărirea la cerere elimină orice costuri anticipate, dar ceea ce este rău este indiferent de câte probleme vindeți, nu este mai ieftin cu cât mai multe probleme producăți.
Deci, nu avem niciun fel de cheltuieli generale cu procesul de imprimare, dar nici nu avem cum să îl reducem. Și de acolo am început Kickstarter, astfel încât să-l putem vinde fără a percepe o marcare mare, și să-l păstrăm suficient de ieftin până la locul în care oamenii îl vor cumpăra și încă putem plăti contribuabilii noștri.
Care ar fi prețul de știri?
MH: Nu poți, dar nu de la standurile de știri, trebuie să o comanzi de la magcloud și este de aproximativ 10 dolari, deci destul de scump în comparație cu revistele tipice pe care oamenii le vor cumpăra.
Dar pare mai permanent, ca o revistă literară. Diferență față de Newsweek sau People, este ceva la care poți să te întorci și să păstrezi, nu ceva care să fie de unică folosință, fixat la timp sau la un ciclu de știri
MH: Da, așa ne gândim. Sper chiar că primul număr, pe care a trebuit să îl oprim vânzării, deoarece am avut un pic de probleme cu CBS, va deveni un element de colecție. Este o revistă care atrage, cred eu, unui anumit public. Nu este genul în care oamenii ridică la aeroport atunci când urmează să urce pe un zbor.
Sper că oferim ceva pe care îl puteți ridica și citi acum un an și are încă o anumită relevanță pentru dvs. În ultimul număr am avut o piesă despre Rally Glen Beck, iar problema a fost ceva despre scurgerea de ulei BP, așa că ne plac unele piese de actualitate. Dar, într-adevăr, căutăm să facem ceva mai permanent, căutând povești care să fie testul timpului. Dacă vă întoarceți și alegeți un New Yorker care are o vechime de doi ani sau un număr din The Atlantic sau chiar un Wired sau Vanity Fair, veți găsi povești care sunt încă relevante.
Mat & echipa, care lucrează la teren zero
Care au fost așteptările dvs. în acest sens? Ce te-a determinat să vrei să faci ceva tipărit?
MH: Alexis și cu mine am lucrat amândoi la WIRED la acea vreme și am văzut amândoi revista plutind în jurul biroului numit Strange Light și era o revistă la cerere tipărită pe care un tip australian o făcuse fotografiind un praf masiv. furtună și redactarea ei într-o problemă frumoasă, completă, cu imagini care tocmai fuseseră luate în săptămâna precedentă. Am considerat că este foarte interesant, într-adevăr convingător.
De asemenea, în ultimii ani au existat atât de multe disponibilizări și atât de multe edituri au devenit solide încât am impresia că a încurajat un mediu de experimentare care nu a existat acum ani în urmă. Avem câțiva prieteni în revista PopUp, care este o revistă live de care nu există nicio înregistrare, iar Longshot este cam așa, dar invers. Credem că revista este un artefact al acelui weekend.
Așa că seamănă cu poezia, prin faptul că restricțiile de timp ajută la crearea artei
MH: Foarte mult, există această veche spusă că constrângerile inspiră creativitatea. Și cred că asta facem, oferim aceste două constrângeri: piesa ta trebuie să se încadreze în această temă și trebuie să intre în 24 de ore. Se simte ca „să citez pe cineva de pe twitter, că simțim că„ ajungem pe Internet și tragem ceva real.”Este realitatea lucrului pe care îl obțineți după aceea, încât cred că este atât de grozav.
Și știu că sunt părtinitoare, sunt foarte părtinitoare, dar chiar simt că suntem capabili să facem ceva în general de înaltă calitate, care are artă fenomenală și editori uimitori. Îmi amintesc că, în timpul primei noastre ediții Zero, am realizat că Clara Jeffery, una dintre co-redactorele Mamei Jones, care la vremea aceea tocmai fusese nominalizată la Premiul Național al Revistei pentru Excelență Generală, ne ajuta să edităm o piesă de Evan Ratliff care tocmai fusese nominalizat la Premiul National Magazine pentru scrierea de lungmetraj și asta a fost un pic atrăgător de minte, că doar își donează talentele. Adică, am plătit o taxă nominală, dar nu au făcut bani cu adevărat. Nimeni nu face asta pentru bani, există bani puțini, dar este suficient pentru a cumpăra o bere. Dar acesta este un motiv pentru care am început să facem Kickstarter pentru că am dori să le plătim oamenilor ceva mai mult decât să le cumperăm practic o băutură.
Acum că revista intră în al treilea număr, ce ai învățat ce ai învățat pe parcurs?
Cred că am învățat multe despre marketing, ceea ce nu mă așteptam și ce este nevoie pentru a nu face doar ceva, ci pentru a face ceva de succes și pentru a atrage atenția cuiva. Lucrul despre această lume în care trăim unde este foarte ușor să răspândim idei este că, deși este excelent pentru a răspândi idei, este foarte greu să te ridici deasupra dinamismului și a spectacolului lumii online. Și doar singura modalitate de a face acest lucru este de a atrage oamenii și de a-i determina pe oameni să participe singuri.
Pe site se spune că „este mai ușor să treci de la nimic la ceva decât la unul singur”, vorbind despre dificultatea apariției celui de-al doilea număr. Mai simți așa? Ai impresia că ai obținut încă acest lucru?
MH: Mă simt de parcă am atârnat de faptul că știm la ce să ne așteptăm puțin, dar încercăm de fiecare dată să împingem granița. De această dată vom încerca să lansăm o „versiune pentru tabletă”, o versiune care poate fi citită pe orice dispozitiv - smartphone, iPad, Galaxy Tab - care este o versiune completă a revistei care poate fi rulată în tandem cu versiunea de tipărire. Și este foarte greu. Și nu putem face asta doar pentru că avem un tip cu adevărat grozav pe nume Adam Hemphill, care tocmai a apărut ultima dată și s-a terminat construind site-ul nostru web.
Deci da, nu avem idee cum va merge versiunea de tabletă, am putea cădea pe fundul nostru.
Crezi că acest tip de revistă s-ar fi putut realiza acum zece sau mai mulți ani?
MH: Cred că este ceva care s-ar putea întâmpla abia acum. În mod evident, puteți produce o revistă într-un timp scurt. În timpul jocurilor din Atlanta din 1996, unul dintre vechii mei editori, Mike McCluskey, a pus laolaltă o revistă peste un weekend sau poate peste o zi. Au intrat în asta având reporteri și o salarizare mare și o idee despre ce aveau să facă. Dar tot ce avem este practic o idee și apoi răspândim această idee prin intermediul rețelelor de socializare pentru a determina alte persoane să se alăture și să colaboreze la acea idee și să se transforme în lucrări finalizate în 24 de ore. Deci, cred că depinde complet de social media, de capacitatea noastră de a răspândi o idee foarte rapid la foarte multe persoane.
Pe lângă asta, depinde și de lucruri cum ar fi să poți folosi Google Docs pentru a partaja documente, pe instrumente precum MagCloud, care ne permite să facem publicări la cerere fără niciun fel de cheltuieli generale. Nu trebuie să comandăm 10.000 de probleme sau 30.000 de probleme. Când eram la facultate, trebuia să te duci la un tipograf și să faci totul cu xerox. Nu există nimic, nu costă scufundat.
Acoperirea art.
Pe site-ul oficial Longshot, se spune că, odată cu primul număr, „Majoritatea oamenilor l-au cumpărat cu credință, știind puțin dincolo de povestea sa de origine neobișnuită: o revistă a început să se termine într-un singur week-end.” Dar cât de importante au fost conexiunile dvs. cu experții. designeri de machete și guri de social media la recepția sa? Credeți că a fost personalul din spatele său sau revista a vorbit pur și simplu pe baza originii sale?
MH: Cred că sunt ambele, este un produs conceptual interesant și oamenii sunt atrași de el, dar cred că oamenii văd și cine este implicat în el. Și oamenii care sunt implicați în asta vorbesc despre asta, pentru că sunt încântați de asta, iar toată lumea este un post de difuzare astăzi, așa că, chiar dacă ai doar 20 de urmăritori pe twitter, poți să răspândești în continuare aceste știri. Există mecanisme foarte eficiente pentru a răspândi știri sau cuvinte despre ceva care se întâmplă. Deci cred că merge pe ambele sensuri, atât din concept, cât și din promoție.
Credeți că tipărirea este „moartă” și că, în afară de excepțiile experimentale ca aceasta, revistele noi nu vor reuși să iasă pe teren? Sau mai rămâne mult de făcut tipărirea?
MH: Sunt un mare credincios în tipar. Abonez la 2 ziare, în ciuda costurilor lor extravagante, împreună cu diverse reviste și cred în continuare că revistele au un rol în societate. Cred că revistele de tipar oferă, în special, o experiență pe care nu o ai în altă parte: sunt frumoase de privit, sunt plăcute să ții, să citești, să te scufunde și să ai o experiență imersivă și concentrată pe care nu o faci. intra online.
De asemenea, cred că circulațiile din reviste vor continua să scadă și că revistele vor fi din ce în ce mai greu să concureze cu ceea ce este online, dar cred că vor exista mereu reviste la fel cum vor fi mereu cărți tipărite. S-ar putea să fie mai mici și lucrurile de interes general vor avea mai mult timp, dar vor fi aici.
