Călătorie
Fotografie după ce. Fotografie caracteristică de dbasulto.
Corporațiile multinaționale precum Burger King sunt de multe ori fața Americii și ambasadorii culturii sale. Cum putem, ca călători independenți, să defăimăm această tendință, mai ales când - așa cum arată această ultimă campanie publicitară - este mai disperată în fiecare an?
Vrăjitorii publicitari de la Crispin Porter + Bogusky au conceput „Whopper Fegins”, o campanie atât de absurdă încât este dificil de luat ca orice, decât o farsă.
Într-o mișcare lină, Burger King a apelat la mintea spectrului imperialismului, a demanizat grupuri etnice întregi și a reamintit restului lumii că, chiar dacă am ales Barack Obama, există încă o mulțime de motive de a urâ - sau cel puțin de a râde de - America.
Agenția și-a dat seama că americanii sunt atât de saturați de publicitate, încât este imposibil să obții o părere imparțială despre mâncarea rapidă de la ei.
Singura modalitate de a obține un „test de gust curat pur”, au motivat ei, este să ceri persoanelor fără expunere la Big Mac sau Whopper pe care le preferă.
Oamenii pe care i-au ales erau minorități hmong din Thailanda, inuitul Groenlandei și români din mediul rural.
Documentalul se deschide cu o justificare penibilă a importanței hamburgerului, umflătura epică a unei orchestre cu coarde și, cel mai important, oameni în haine neplăcute care nu reușesc să mănânce o grămadă mare de hamburger.
Fotografie realizată de Chambara renascentistă
Prima parte este o probă de gust direct, cu participanții plecați din casele lor pentru a gusta cele mai proaspete mâncăruri McDonald's și Burger King. Majoritatea preferă Whopper. Apoi, este vorba de satele în sine. Echipajul aduce alături de un broiler Burger King autentic, grătește niște burgeri și filmează nativii bucurându-se de ei.
Burger King, probabil, nu a făcut prea mult rău acestor comunități alimentându-le mâncăruri americane proaspete - de fapt, au donat materiale de învățământ și au finanțat o restaurare a bisericii. Problema este modul în care acest documentar este prezentat publicului său final - lumea de limbă engleză și în special americanii.
Discuțiile echipei despre subiectele lor sunt pline de clișee liberale și falsă toleranță interculturală. Participanții sunt „oameni foarte dificili de găsit” care sunt „cu adevărat în afara grilei”, oameni care „nu au televizor, care nu au acces, știți, la restaurante și ce nu”.
Li se administrează teste de gust în timp ce poartă haine tradiționale - ceea ce, poate veți observa mai târziu, puțini poartă de fapt în orașul natal. De-a lungul celor opt minute, documentarul duce acasă punctul în care nici măcar nu știu să mănânce un burger.
Sunt „Fecioarele Whopper”, care vor fi desfăcute pentru amuzamentul nostru și pentru linia de jos a lui Burger King.
Americanii au deja o imagine înclinată despre sărăcie, culturi străine și restul lumii, iar prostiile orientale ale Burger King nu ajută. Se joacă la sentimente otrăvitoare și câștigă bani pentru a le întări, preluând un nou bărbat alb și se joacă misionar pentru cultura americană pentru a impresiona clienții acasă.
Este exotism la egalitate cu Ota Benga și ceva antropologi moderni, călători și jurnaliști încearcă să ucidă de zeci de ani.
În bine sau mai rău, companii precum Burger King sunt chipul Americii și ambasadorii culturii sale. Ei au o influență extraordinară asupra percepțiilor americanilor în locuri precum Thailanda rurală, Groenlanda și România, dar și în restul lumii industrializate.
Fotografie de sora 72
Puterea lor a depășit cu mult restaurantul din colțul mediu și, după cum știm cu toții de la Spider Man, o mare putere are o mare responsabilitate. Lumea este din ce în ce mai mică și în deceniile următoare vom fi cu toții expuși oamenilor care nu cred nimic ca noi.
Burger King și ilk-ul său vor fi arbitrii finali ai schimbului intercultural, aruncând cultura americană asupra lumii și cultura lumii asupra noastră. Ar trebui să fie datoria lor să se asigure că este făcută într-un mod care este grațios, respectuos și productiv - această campanie publicitară nu a fost una dintre acestea și este un nereușit neîndeplinit această datorie.
Știu că, scriind despre asta, ofer publicității Burger King mai multă publicitate. Știu că tocmai de aceea au făcut-o. Dar dacă lucrurile precum videoclipurile de dans ale lui Matt Harding și Vice Travel (amândoi sunt un mare fan) sunt indicații, documentare de genul acesta sunt vârful aisbergului.
Într-o lume din ce în ce mai globalizată, este important să deschidem un dialog despre modul în care exoticul este prezentat celor care nu au voința sau mijloacele de a-l vedea singuri.
Poate că nu sunt persoana potrivită pentru a vorbi despre acest lucru.
Seng Vang, un bărbat din Hmong din Minnesota, a scris o scrisoare responsabilă agenției de publicitate și nu este mulțumit de modul în care au gestionat lucrurile. Burger King a răspuns cu o scrisoare corporativă de obicei igienizată, afirmând angajamentul său de autenticitate, respect și bun gust.
Pentru că dacă există un lucru pe care Burger King îl știe, este de bun gust.
Nota autorului
În lipsa revoluției armate, nu prea mult va opri Burger King să facă publicitate după cum dorește. Asta nu înseamnă că ar trebui să renunțăm cu toții; sunt multe de făcut. Scrisorile sunt un mod de așteptare vechi și le puteți scrie atât agenției de reclame, cât și Burger King.
Spune-le prietenilor tăi cum te simți - o parte din motivul pentru care această reclamă este atât de proastă este că majoritatea oamenilor o acceptă fără să se gândească (totuși, nu este vina lor!).
Și, desigur, nu mâncați la Burger King.
![Cum Arată Artificiile Când Un Drone Trece Prin Ele [vid]](https://i.trendingcountries.com/preview/environment/fireworks-look-like-drone-drives-vid.webp "Cum Arată Artificiile Când Un Drone Trece Prin Ele [vid]")
