Călătorie
Fotografie de Kim Grant pentru Hawaii: An Explorer’s Guide.
Ai depus eforturi pentru ca produsul tău să fie excepțional. Ce poți face pentru a-ți împacheta lucrurile - și mai important, tu însuți - deci se vinde ca Volkswagen și Coca Cola (și / sau așa vei face mai mult din asta)?
Vin la acest număr din două părți diferite ale două monede diferite: ca scriitor de călătorii veteran de 25 de ani și ca redactor de achiziții pentru o editură de imprimare națională și o companie de aplicații de călătorie pentru iPhone. În fiecare zi, în multe feluri, îmi masc marca și sunt îngrijit de alți scriitori care și-au lustruit (sau nu) imaginea cu diferite grade de eficacitate.
1. Fii clar, simplu și consecvent în mesajul tău
Indiferent dacă postezi pe Facebook, te angajezi cu alți bloggeri, răspândești fragmente prin Twitter (ceea ce mărturisesc că nu urmărește prea mult), scrii un ghid sau vorbești informal colegilor de la o adunare profesională, decide cine ești și rămâi la mesaj. Ești un raconteur iubitor de distracție, cu o viață de noapte plină de viață? Sunteți un recenzor al stațiunii care cunoaște valoarea unei camere de 650 $ pe noapte la Amangiri? Ambele sunt în regulă, dar este greu să convingi lumea că le faci pe amândouă bine. Probabil că voi angaja ambii scriitori la un moment dat, dar acești doi oameni ipotetici nu sunt potriviți pentru același job.
Acum în a 8-a ediție. Cumpără-l de aici.
2. Limitați-vă domeniul de expertiză
Deprimirea suprafeței multor subiecte, în timp ce, probabil, interesantă personal, vă poate marca un diletant în toate aceste subiecte - ceea ce este bine dacă marca dvs. este „diletantă”. Am devenit expert în Boston, New England și Cape Cod, apoi m-am mutat spre exterior în regiuni pe care le-am frecventat și am fost pasionat: sud-vestul, Hawaii și Florida. Mă răspândesc prea subțire, totuși, am încetat să mai am timp să-mi exploatez expertiza în toate acele domenii. Reducându-mă în câteva zone, am creat spațiul pentru a mă ridica din nou.
3. Scrie o carte și apoi distribuie-o
Gândește-te la tine ca antreprenor, mai degrabă decât pur și simplu ca scriitor de călătorii. Probabil că nu va plăti bine, dar cartea vă va marca ca expert și va oferi o platformă de lansare pentru o mai bună plată și (posibil) mai prestigioasă lucrare. Probabil nu veți fi un expert înainte de a-l scrie (chiar dacă va trebui să vă prezentați ca unul), dar veți fi apoi. Timp de aproximativ șase luni, veți fi expertul pe acest subiect. Exploatați heck-ul din acea fereastră de oportunitate în timp ce este deschis. Va deschide alte uși și ferestre; continuă să sări de la unul la altul înainte să se închidă.
4. Nu orice concert este o potrivire perfectă
Universul abește un vid, dar nu profita de tot ce îți cade în poală. Dacă nu lăsați timp și spațiu pentru proiectul potrivit, acesta nu va apărea. (Știu, acesta este un concept „California de Nord” și știi ce vreau să spun pentru că California de Nord are un brand foarte puternic.) Fii ca California de Nord; fii cunoscut instantaneu. Nu există timp pentru nimic altceva decât o impresie instantanee și puternică.
5. Întrebați-vă neîncetat
Cine și ce, profesionist, ești? (Săriți răspunsurile metafizice pentru acest exercițiu.) Faceți și cercetați continuu un plan de 12 luni. Fii răbdător și persistent. Evaluează care locuri de muncă îți continuă calea și care nu.
Creează-ți pictograma mărcii.
6. Imaginea contează
După ce o construiești, păzește-ți reputația. Desigur, aș spune acest lucru: sunt și fotograf. Dar prezentarea contează: de la design și selecție de fonturi la titlu de hârtie și PDF; de la asociații cu colegi și organizații până la actualizarea dvs. săptămânală rotativă pe LinkedIn. Totul contează; construiți-o cu grijă și atenție. Pe Facebook, aparțin paginii de schimbare Acest fan, dar nu The Soup. Nu este nimic în neregulă cu The Soup, dar semnalul pe care îl transmite nu se potrivește cu marca mea de scriitor de călătorii care lucrează în rețele noi și de socializare.
7a. Nu folosiți neapărat toate mijloacele de comunicare disponibile
Alegeți-vă arma înțelepciune și împingeți-o pe fiecare în sus. Dezvoltați cercuri largi pe Facebook, LinkedIn, Twitter și alte surse de socializare. Dacă nu aveți timp să le mențineți pe toate, alegeți unul sau două. Postează frecvent pe propriul blog; mențineți-vă site-ul web la curent cu clipuri, interviuri radio și apariții viitoare. (Da, acest lucru presupune că aveți cele de început.) Construiți o pagină de autor pe Amazon; ajută prietenii și colegii să comenteze cărțile și postările tale de pe blog. Dă-le puncte de vorbire pentru a rămâne pe mesaj - mesajul tău.
7b. Nu ignorați metodele low-tech
Tipăriți și distribuiți mii de cărți poștale care vă promovează cărțile și site-urile web. Purtați niște piele proverbiale de încălțăminte mergând ușa în ușă - practic sau literal. Tipăriți o carte de vizită dramatică pe care clienții o vor păstra o zi în loc de o oră.
Ne amintim de oameni care iubesc ceea ce fac (și îi angajez)
8. Fii pasionat de ceea ce faci
Oamenii vor observa când ești pasionat, când ideile tale aproape că se vând singure. Câte persoane ai vorbit astăzi, care adoră absolut ceea ce fac? Ne amintim de cei care fac (și îi angajăm). Îmi place ceea ce fac și prefer să lucrez cu oameni cu gânduri similare. Este un privilegiu să spui asta și să înțelegi asta. Este nevoie de ceva noroc - și mai multă muncă - pentru a ajunge în acest loc.
9. În cele din urmă, trebuie să produceți un produs superior
Nicio cantitate de branding nu te va face imun la ceea ce este important: trebuie să fii un scriitor excepțional care să știe să cerceteze, să organizeze și să comunice gândurile tale, să ofere valoare editorului și cititorului tău, să ofere timp și să fii plăcut să lucrezi.
10. Folosește toate marile resurse pe care le poți
Iată câteva pentru a vă începe:
a) TomPeters! - Brandul Tu
b) social imediat, inclusiv „Un cadru pentru marcare prin intermediul rețelelor de socializare”
c) ChangeThis
d) Seth Godin's Blog
e) SEO Traffic Spider
f) Resurse de marketing HubSpot
Conexiune la comunitate
Pentru mai multe note despre cum să-l faci ca un scriitor de călătorii, bifează 6 sfaturi pentru a profita la maximum de un grup de scriitori, un portret video al unui scriitor de călătorie, oare liberii subminează onestitatea în scrisul de călătorie? ? și importanța conectării cu scrierea de călătorie, deși istoric.
