Mao ura întotdeauna reclame. Fotografie de Furibond..
În efortul de „unificare a gândirii” și „stimularea culturii”, China a dispus interzicerea reclamei în timpul difuzărilor de drame TV.
Anunțul Administrației de Stat din China pentru Radio, Film și Televiziune scrie:
„Radio și televiziunea sunt piese bucale importante ale partidului și ale oamenilor și sunt câmpuri de luptă importante în publicitate și ideologie. Aceștia poartă responsabilități importante în sistemul public de servicii culturale, trebuie să-și îndeplinească pe deplin avantajele și să-și îndeplinească cu seriozitate îndatoririle."
Pentru cei mai mulți, această veste va veni la fel de bine ca de obicei din China, o țară binecunoscută pentru abordarea autoritară a mass-media (ca să nu mai vorbim de media care implică călătorii în timp). Dar haideți să mergem cu ea: ar fi difuzate emisiunile TV, de fapt, fără anunțuri, „stimulează cultura” și „unifică gândirea”? În afară de ideea evidentă că un proces de gândire pur unificat ar fi extrem de plictisitor, înfricoșător și ciudat, ce se întâmplă cu publicul atunci când nu desparți o narațiune?
Cei mai mulți dintre noi suntem expuși la sute și sute de reclame în fiecare zi. Este modul în care funcționează media. Și, în timp ce sunt încântat că pot viziona Modern Family și It's Always Sunny gratuit online, aceasta costă continuitatea experienței mele, aruncându-mă din potrivnica mea de parcă un student care atinge cu vârful degetelor îmi rupe atenția în timpul un examen de fizică. Sau în cele mai tensionate momente ale unei drame TV - acel cliffhanger susține acumularea anticipativă sau o eliberează într-un moment în care atenția privitorului nu poate fi mai departe de o promoție pentru o mașină?
Sunt înclinat să fiu de acord cu chinezii cu privire la faptul că eliminarea anunțurilor va unifica gândirea, doar pentru o scurtă clipă. Când mergem la filme, mergem doar la ecranul mai mare, sunetul mai mare și vizionarea imediată a unui film recent lansat? Trebuie să existe ceva mai mult decât mărimea pură și satisfacția imediată; filmele sunt un numitor comun, un teren de joc echitabil în care toată lumea, timp de câteva ore, este implicată în aceeași căutare a fericirii prin distragere și imaginație. Acesta pare a fi obiectivul aici - susținerea prezenței sau chiar apariția unificării, chiar dacă este doar o oră.
Aceasta nu sugerează că abordarea Chinei de experiența de vizionare comunală este fără defecte - departe de ea. Simplul fapt că exercită atât de mult control asupra mass-mediei este neliniștitor, chiar dacă nu necaracteristic. Dar a spune că China are motive rele în minte aici ar fi cu mintea îngustă. Povestirea este bazată pe ideea de a lega un public și de a-i implica în aceeași experiență și de a elimina barierele acestei unificări - chiar dacă doar pentru a consolida o stare deja supraputernică - se pare că nu poate fi fără câteva consecințe armonioase.. Chiar dacă sunt în timpul unui episod din Teoria Big Bang.
