Baruri + Viața de noapte
Steaua de socializare incontestabilă a sezonului de vacanță din 2018 a fost un Moș Crăciun.
Nu a fost nici un bătrân într-un videoclip viral sau vreo versiune animată a dansului la polul Nord. Era un robot kitschy într-un bar cu temă de Crăciun. Sau, mai exact, aproximativ 100 de baruri cu temă de Crăciun din America. Moș Crăciun - și pop-up-urile din barul Miracle din care provenea - au devenit o senzație de Instagram, toată lumea de la Phoenix până la Philadelphia postând imagini cu spații anterior neutilizate, acum realizate ca carnavalele alcoolice de Crăciun.
Dar de ce americanii s-au agățat de aceste baruri temporare cu temă de Crăciun, mai degrabă decât de centre comerciale, centre civice și chiar taverne din colț, care au acoperit sălile de ani de zile? A fost ademenirea irezistibilă a Instagram? Nostalgia copilăriei? Un apetit iminent pentru piesele de Crăciun ale lui Mariah Carey?
Barurile Miracle erau aproximativ mai mult decât Crăciunul. Șirul barurilor de sezon era aproximativ o nebunie pop-up, unde barurile, restaurantele și chiar camerele de hotel se deschid pentru un interval de timp limitat, oferind o abordare tematică pentru simțurile adaptate pentru social media. Miracle, care a început în 2014 în New York, își va repeta din nou experiența pop-up în jurul SUA în 2019. Va fi departe de ultimul pop-up pe care îl veți vedea, deoarece cererea pentru teme cu rulare limitată pare a fi insaciabil.
Nostalgia face un pop-up cel mai tare restaurant din LA
Foto: Good Burger / Facebook
„Ideea era să facem 300 de coperte pe o noapte, șapte zile pe săptămână, timp de o lună”, spune Derek Berry despre biletele din prima zi au fost oferite lui Saved by the Max, o re-creare pop-up a The Max diner în Saved de clopot. "În 10 minute am vândut întreaga lună."
Salvat de Max a prelungit intervalul de timp la trei luni. În termen de o oră de la vânzarea biletelor, locul a fost rezervat complet.
„Atunci am realizat că acesta a fost mult mai mare decât ne-am imaginat vreodată”, spune Berry.
Salvat de Max a fost aproape un duplicat exact al celebrului restaurant din emisiune, cu aceleași cabine roșii ale lui The Max, un rând de dulapuri Bayside High, jocuri arcade și elemente de meniu precum AC Slider și Mac & Screech. Mântuitul nostalgic Salvat de Max a continuat un an și s-a vândut atât în Chicago cât și în Los Angeles înainte ca Barry și partenerii săi să își închidă ușile.
„A fost pură nostalgie. (Pop-up) a dus oamenii înapoi la un timp mai bun , spune Berry. „Oamenii vin și spun:„ Acest spectacol a fost dintr-o perioadă în care nu am avut probleme”și aud muzica anilor 90, se îmbracă ca spectacolul, cită show-ul. Ei vin cu garda jos.”
Știind că evadarea în copilărie nu poate dura decât atât de mult, Berry și partenerii săi au limitat cursa lui Saved by the Max - și a pop-urilor lor ulterioare Beverly Hills 90210 Peach Pit și Good Burger - la un an.
„Toate pop-urile au o perioadă de valabilitate”, spune el, explicând, de asemenea, motivul pentru care Miracle nu oferă Crăciunul în iulie. „Vreau să fiu la The Max atunci când este împachetat, iar oamenii sunt îmbrăcați mai degrabă decât după ce oamenii au fost acolo și sunt pe jumătate goi.”
Pop-up-urile îi plasează pe oameni în momentele lor preferate la televizor
Foto: SafeHouse
Un alt motiv pentru care pop-urile din cultura pop sunt atât de reușite este că oamenii vor să se cufunde într-o realitate diferită. Aceasta poate fi sub forma unei emisiuni TV, a unei vacanțe sau a unei lumi de spionaj ascuns.
Aceasta este o parte a motivului pentru care SafeHouse - un bar cu temă spionajă din Milwaukee și Chicago - a îndurat din 1966, cu mult timp trecut, sugerează Berry pentru un termen de valabilitate. Cu locația sa secretă, misiunile în restaurant și memorabilele din filme precum James Bond și Austin Powers, popularitatea sa nu s-a diminuat.
„Oamenii doresc să scape de două ore”, spune Peggy Williams-Smith, vicepreședintele senior al Marcus Hotels, care conduce SafeHouse acum. „Oamenilor le place să se simtă ca parte a lumii spionilor pentru un timp.”
Același lucru se poate spune despre evadarea pe platoul unei emisiuni TV preferate.
„Vrem să se simtă ca și cum ar fi la spectacol”, spune Berry. „Vrem să le spună”, îmi amintesc acest moment din emisiune și acum îl trăiesc. Recreând-o. ' Dar simt că este mai puternic.”El indică un telefon la pop-up-ul său care avea invitați care sunau la 1-800-Crush ca un detaliu deosebit de rezonant.
Desigur, pentru a vă cufunda pe deplin într-o emisiune TV, trăirea dintre recuzitele din platou este experiența finală. Intrați la hotelul Hamilton din Washington, DC, care oferă o suită Veep mobilată cu foarte multe canapele pe care Julia Louis-Dreyfus s-a așezat ca Selina Meyer. Și întregul ei birou oval este înființat chiar de lângă lift.
Foto: Hamilton Hotel
În timp ce Saved by Max a lucrat cu NBC pentru drepturile de la The Max fără a achiziționa piese de schimb reale, Hamilton s-a asociat cu HBO în suita sa Veep. Acest lucru i-a permis să facă lucruri precum agățat diplomele Selinei Meyer pe perete și să ofere o cameră de ședință cu mobilier din piatra ei de matcă DC. A fost prima dată în istoria HBO a împrumutat recuzite în scopul furnizării unei alte afaceri.
„Este cu adevărat angajat să fii ceea ce ar fi fost experiența exactă dacă ai fi vizitat dormitorul în suita Selinei sau ai fi fost în biroul ei oval”, spune Mark Driscoll, directorul general al hotelului Hamilton. „Dar este încă satiric, așa cum a fost Veep. Așadar, permite persoanelor care nu sunt mulțumite de administrația actuală să facă parte din distracția care a făcut spectacolul în sine."
De asemenea, pop-up-urile sunt, desigur, despre obținerea momentului perfect Instagram
Foto: Miracle in Miami / Facebook
Dincolo de nostalgia de odinioară și de noutatea de a te simți ca făcând parte dintr-o emisiune preferată de televiziune, social media joacă un rol monstruos în extragerea unor pop-up-uri tematice. Acest lucru a fost evident pentru oricine are un Instagram când a văzut barurile Miracle în decembrie.
„Zece zile în care am decis să luăm o mașină de zăpadă”, spune Amber Love Bond, care a fost managerul barului Miracle din Miami. Mașina a fost pregătită să sufle zăpadă falsă peste tot în bar, de fiecare dată când a apărut corul lui „Tot ce vreau pentru Crăciun” al Mariei Carey. „Și după primele două nopți, oamenii au început să spună:„ Știu ce se va întâmpla în timpul corului, ei fac mașina de zăpadă!” Toți au văzut-o pe Insta sau au pus-o pe Insta și au intrat pentru ea. Social media conduce cu adevărat acele tipuri de activări.”
Social media poate fi, de asemenea, o mare parte din motivul pentru care aceste baruri și pop-up-uri sunt în mod intenționat efemere.
„Oamenii își doresc acele momente Instagrammable care sunt în jur de câteva luni și pot spune că au intrat”, spune Berry. „Ne-am luat mâncarea și băuturile foarte în serios, dar totuși oamenii nu se întorc mai mult de o dată sau de două ori. Au postat-o, apoi prietenii lor vor să meargă și își aduc prietenii, dar despre asta este vorba.”
Pop-up-urile tematice te scot din rutina ta obișnuită, acasă sau în deplasare
Foto: Hamilton Hotel
Necesitatea de noi este, de asemenea, un motor imens pentru aceste tipuri de activări. Chiar și într-un oraș ca Miami, cunoscut pentru viața de noapte abundentă, barul Miracle a oferit ceva diferit pentru localnici.
„Este noutatea de a avea ceva diferit, special, nu rigormorolul obișnuit al week-end-urilor tale obișnuite”, spune Bond despre Miracle și alte baruri ca acesta. „Nu este ca și cum ai merge la barul tău local, tot la fel tot anul. Și oamenii știu că nu este acolo pentru totdeauna.”
Același lucru se poate spune despre rutinele de călătorie, concept pe care Hamilton l-a înțeles bine. Înainte de suita Veep, hotelul avea o suită cu temă, care a funcționat împreună cu deschiderea Newseum. Hamilton a adus și actorul Alan Cumming de la The Good Wife pentru a curata o suită. Și deși nu ar specifica, Driscoll a spus că speră să temeze alte apartamente cu HBO, odată ce va trece termenul de doi ani al suitei Veep.
„Oamenii vor ceva diferit. Nu doresc tăietori de prăjituri, nu este doar un călător de afaceri care încearcă să-și pună punctele”, spune Driscoll. „Călătorii doresc ceva distinct DC, iar acest lucru a fost foarte reușit să le vorbească în aceste moduri.”
De asemenea, conceptul nu este unic american, deoarece o suită Barbie de la Hilton Cartagena a fost deschisă în iunie, în urma succesului zdrobitor al unei suite similare din Mexico City. Există, de asemenea, un hotel Peanuts - Tematica din Kobe, Japonia și Peanuts Cafe din Tokyo.
Așadar, deși barurile de Crăciun nu pot fi în jur de tot anul, probabil că nici nu le-am văzut pe ultimele. Sau alte pop-up-uri tematice, pentru asta. Atâta timp cât oamenii au nevoie de o pauză de la rutine și vor să scape din nou într-un timp mai simplu, popularitatea pop-up nu se va scădea oricând în curând. Singura întrebare este cine îl va detronifica pe Moșul care îi răspunde drept vedetă pentru rețelele de socializare din acest an.
![20 Dintre Cele Mai Ciudate Camere De Hotel Din Lume [poze] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/images/607971/20-of-the-worlds-strangest-hotel-rooms-pics-j.webp "20 Dintre Cele Mai Ciudate Camere De Hotel Din Lume [poze] - Matador Network")
