Durabilitate
[Credite foto afișate la sfârșitul articolului]
Pe măsură ce consumatorii devin mai interesați de nevoia de a ne proteja mediul, corporațiile recunosc acest lucru și profită de dorința noastră de a face schimbări ecologice.
Ceea ce fac unele corporații este spălarea ecologică - O practică în care companiile creează o imagine ecologică pentru public pentru a stimula vânzările.
În același timp, acestea reduc sau ignoră politicile corporative dăunătoare și pericolele ascunse ale produselor lor.
Următoarea listă evidențiază unele dintre ceea ce consider cel mai ofensator.
Ajută la răspândirea cuvântului!
Clorox Green Works
În ianuarie 2008, Clorox a lansat o nouă linie de produse de curățare numită Green Works. Aceștia susțin că linia lor este „cel puțin 99 la sută naturală”. Ce este în celălalt 1%?
Un răspuns: Kathon, un conservant derivat din petrol folosit în linia de produse Clorox Green Works. De asemenea, folosesc termenul neregulat „natural” pentru a-și defini produsul, mai degrabă decât pentru a avea o certificare legală terță parte.
Sticlă de apă „în formă” de la Nestle's Poland Springs
Da, folosește 30% mai puțin plastic decât sticlele tradiționale, dar energia care creează și transportă apa îmbuteliată este risipitoare. În plus, cele mai multe sticle reciclabile ajung să fie îngropate în depozitele de deșeuri și s-ar putea să nu se deterioreze niciodată.
Nestle a asigurat recent un permis pentru extragerea a milioane de litri de ape subterane în Ontario, Canada, în ciuda îngrijorărilor legate de apele de suprafață subterane.
BP
De la British Petroleum la Beyond Petroleum, această companie a cheltuit cu succes zeci de milioane într-o campanie publicitară agresivă, subliniind modul în care vor alimenta curat viitorul în timp ce creează o imagine verde. Reclamele lor nu reușesc să menționeze cât de mult poluează și cât de puțin cheltuiesc pentru energie alternativă, în ciuda profiturilor record.
În 2007, BP a decis să investească în nisipurile petroliere din Canada, în ciuda interdicției auto-impuse a producerii de țiței din nisipuri de gudron. Această schimbare de politică a determinat Greenpeace să afirme că aceasta este „cea mai mare crimă de mediu din istorie”.
Toyota
Toyota revendică toată credibilitatea ecologică din sectorul auto, datorită Prius-ului său hibrid și a lor De ce nu? o campanie publicitară care întreabă: „Poate o companie auto să crească în armonie cu mediul? De ce nu?”Ei uită să menționeze că au făcut lobby împotriva standardelor îmbunătățite ale economiei de combustibil până la presiunea de la mii de clienți și grupuri de mediu.
Aveda
Aveda este o companie care evidențiază conținutul natural al produselor sale de înfrumusețare și metodele de producție durabile. Cu toate acestea, multe dintre produsele sale conțin aceleași substanțe chimice nocive ca și concurenții lor.
Aruncați o privire la conținutul din spray-ul lor.
Scott
Această companie de îngrășăminte pentru gazon, a creat o nouă linie de produse numită EcoSense pentru a combate pagubele produse de produsele lor sintetice. Îngrășămintele ajung în lacuri și râuri, provocând daune grave ecosistemului. Pesticidele se acumulează în țesutul uman și pot cauza grave probleme de sănătate. Acest lucru a dus la interdicții chimice ale gazonului în multe locuri.
Scott intenționează să combată acest lucru prin vânzarea oțetului într-o sticlă ca ucigaș de buruieni.
Wal-Mart
Wal-Mart este o țintă ușoară pentru aproape orice. Ei au depus eforturi semnificative în reducerea consumului de energie și a deșeurilor pe parcursul operațiunilor lor. Cu toate acestea, întregul lor model de afaceri se bazează pe oamenii care cumpără produse ieftine, importate și conduc către magazinele lor pentru a le obține. De asemenea, întrucât sunt o afacere atât de masivă, multe dintre inițiativele lor ar putea fi determinate de costuri și relații publice (PR), mai degrabă decât de preocupări de mediu.
Exxon
Exxon este o altă țintă ușoară.
Au lansat recent o nouă campanie publicitară, care recunoaște practic schimbările climatice și preocupările acestora. Exxon a finanțat în mod continuu grupuri care au încercat să discrediteze știința schimbărilor climatice, în loc să o dezvăluie științific sau să găsească soluții.
Să nu uităm deversarea de petrol Exxon Valdez și luptele lor în instanță care încearcă să se sustragă plătind daune.
O hotărâre a Curții Supreme i-a permis lui Exxon să scape doar cu plata a 500 de milioane de dolari în daune, echivalentul profitului de o săptămână!
IKEA
În general, Ikea primește note bune asupra mediului, dar mi-au trimis mesaje de e-mail care le promovează locurile de parcare rezervate hibrizilor sau mașinilor care au un kilometraj specificat. Doar un alt retailer care se bazează pe și promovează stilul de viață al consumatorilor suburbane.
Industria energiei nucleare
Industria energiei nucleare obține note complete pentru spălarea ecologică prin promovarea lor ca sursă de energie alternativă, deoarece nu emit gaze cu efect de seră în timp ce generează energie electrică. În Canada se promovează ca fiind curate, fiabile și accesibile.
Nu sunt un expert în ceea ce privește încrederea, dar nu consider curat deșeurile nucleare și nici nu consider că plantele de mai multe miliarde de dolari, care depășesc bugetul, sunt accesibile. Poate că creează o nouă mitologie despre energia nucleară.
Spălarea verde se răspândește la aproximativ fiecare produs sau serviciu. Întreprinderile își dau seama că promovarea oricărui aspect „verde” la produsele lor își îmbunătățește marca și poate genera vânzări. Consumatorii pot vota cu portofelele și pot apela companiile care fac spălare ecologică, astfel încât să putem elimina pretențiile slabe și să creștem credibilitatea pentru adevăratele afaceri ecologice.
Ca întotdeauna, cumpărătorul este atent.
Credite foto în ordine
Greenwashing by dsain (Creative Commons)
