Un parteneriat între MatadorU și Belize Tourism Board (BTB), programul „Road Warriors” acoperă toate cheltuielile de călătorie, plus salariile pentru scriitori și fotografi excepționali pentru a-și asuma misiuni de mai multe luni în Belize.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Citiți acest articol în spaniolă
Programul ROAD WARRIORS este un parteneriat pe termen lung între noua noastră școală media, MatadorU și Consiliul Turistic din Belize. A început pe 1 aprilie 2011 și va dura un an întreg.
Cum functioneaza
Absolvenții de excepție din programele noastre de scriere și fotografie vor călători în Belize pentru misiuni de mai multe luni. Acolo vor plăti toate cheltuielile de călătorie, plus un salariu, pentru a se stabili ca scriitori / fotografi din reședință.
Fiecare participant va avea o zonă de focalizare investigativă, cum ar fi cultura maya, muzică, scufundări sau probleme de mediu și va produce articole și multimedia atât pentru BTB, cât și pe canalele Matador, precum și pentru alte media.
Redefinirea „călătoriilor de presă”
Deși poate părea lipsit de importanță pentru o nouă școală media și un consiliu de turism al unei țări, partenerii, Road Warriors stabilește un precedent, redefinind în mod esențial modul în care scriitorii de călătorii pot lucra cu țările gazdă, consiliile de turism și comunitățile locale pentru a dezvolta povești despre cultură și loc.
Călătoriile de presă tradiționale sunt utile pentru a ajunge la destinații, dar foarte limitate într-o serie de moduri, nu numai pentru scriitorii participanți, ci și agențiile / clienții publicitari care plătesc călătoriile și, bineînțeles, cititorii.
Pentru scriitori, unele dintre aceste limitări includ:
- Timp / buget limitat pentru explorarea nivelului solului și găsirea poveștilor în afara „porțiunii” atent construite din țara / cultura pe care gazda dorește să le vezi
- Trebuie să vă bazați ce scrieți / investigați nu pe ceea ce vă pasionează, ci pe ceea ce este „vândut”
Pentru firmele de PR, agențiile publicitare și gazdele, alte limitări ale călătoriilor de presă pot include:
- Diminuarea rentabilității investiției ca urmare a presei produse în presă lipsită de rezonanță cu cititorii
- Se ocupă de participanții care, prin lipsa de competențe media / suport editorial, egouri suprainflate sau alți factori, sunt candidați săraci pentru călătoria de presă în sine
În cele din urmă, călătoriile tradiționale de presă (și așteptările pe care le au clienții și editorii) pot reduce importanța poveștilor disponibile pentru cititori în diverse moduri, inclusiv:
- Propagarea părerilor simplificate (și uniformizate) despre cultură și loc
- Utilizarea unui limbaj neimaginativ sau neiginal
Numitorul comun pentru aproape toate aceste probleme este timpul. Doar investind un timp îndelungat într-un loc, un scriitor poate începe să-și construiască o relație. Programul Road Warriors se bazează pe valoarea minimă de un an de activitate de cercetare din Belize. Așadar, având în vedere acest lucru, să analizăm modul în care acest lucru îi afectează pe scriitori, sponsori și cititori.
Cum funcționează Războinicii Rutieri pentru scriitori
- Participanții au sprijin editorial pentru activitatea lor prin intermediul editorilor și comunității MatadorU.
- Natura pe termen lung a misiunilor permite participanților să se angajeze și să raporteze asupra locului și culturii în moduri care nu vor fi disponibile într-o scurtă călătorie de presă.
- Programul încurajează inovația și creativitatea noilor mass-media, permițând participanților să lucreze fără constrângeri stilistice impuse de obicei de marketingul în industria de turism.
- Participanților le este publicată garanția, permițându-le să dedice tot timpul de lucru scrisului / fotografierii și editării, spre deosebire de piețele de interogare.
- Absolvenții programului nostru își pot începe sau avansa cariera în mediile noi, cu o misiune plătită cu profil înalt.
Pentru BTB
- Spre deosebire de „conexiuni interioare” sau alte criterii de selecție (cum ar fi concursurile de popularitate în social media), candidații la program sunt selectați în funcție de performanța scrisă și de fotografie, precum și viziunea lor specifică pentru proiectele din țară.
- Tot ce este publicat este susținut de editori care au lucrat îndeaproape de câteva luni cu fiecare candidat.
- Natura grupului a programului (noii participanți vor face ciclul în fiecare câteva luni) promovează acoperirea media completă și asocierea pe termen lung a țării și culturii cu brandul și cititorul Matador.
- Prezența Road Warriors ca protagoniști în anumite povești (prin non-ficțiune narativă a primei persoane), combinată cu evoluția proiectelor lor de-a lungul timpului, conferă o bogăție și autenticitate mărcii, oferind cititorilor șansa de a se identifica cu oamenii, cultura și loc într-un mod care nu apare în alte forme de mass-media de călătorie, în special redactări de călătorii de presă pe termen scurt, „piese de destinație” și „recenzii sponsorizate”.
De ce funcționează pentru cititor
La un nivel imediat, programul Road Warriors creează o scriere și o fotografie de călătorie mai semnificative, deoarece participanții vor implica loc și cultură într-un mod care nu le va fi disponibil altfel. Nu „văd” o țară (sau mai bine spus, o parte foarte controlată a acesteia) în 5 zile, apoi încearcă să scrie despre ea, așa cum este de obicei în majoritatea comunicărilor de presă.
De asemenea, nu au o experiență bugetară de călătorie / hostel / couchsurfing, în care, din cauza timpului și a restricțiilor financiare, multe alte elemente ale unei culturi și a unui loc nu sunt explorate.
Un efect mai puțin imediat, dar poate mai extins este faptul că genul de scriere și raportare care iese din programul Road Warriors - așa cum am văzut în ultimii doi ani la Matador - va continua să schimbe paradigma călătoriei. scris - chiar și o recenzie la un hotel sponsorizată poate fi. Că poate fi inteligent, înflăcărat, instructiv, hilar, ironic. Că poate onora locurile și culturile, nu le reduce la mărfuri. Că poate, înainte de toate, să fie transparent și real.
Separarea de biserică și stat și cum se aplică Războinicilor
Așa cum s-a dezvăluit David Page în articolul Do Freebies Undermine Honesty in Travel Writing?, Dubla legătură cu scriitorii și publicațiile de astăzi este (a) menținerea integrității în timp ce (b) încearcă să rămână în afaceri.
Etica predominantă în jurnalism a fost că „ca jurnalist„ profesionist”nu ar trebui să fii atent la subiectul pe care îl acoperi, ci la publicația pentru care scrii - și, prin extensie, cititorii tăi”. În esență este diviziunea dintre publicitate și editorial, menționată uneori în mass-media drept „separarea bisericii și statul”.
Programul Road Warriors este o nouă abordare. În timp ce sponsorul are o miză financiară în rezultatul proiectului, ceea ce îi motivează este în afara gândirii / dicotomiei tradiționale a unei „recenzii plătite” este echivalent cu o „revizuire bună” vs. doar o revizuire „independentă” poate fi lipsită de părtinire.. Ei nu caută mărturii, ci împărtășesc experiențe reale ale oamenilor din țară.
„Sweden.se este site-ul oficial pentru Suedia. Pentru lipsa unei fraze mai bune, este site-ul care arată „imaginea în străinătate a Suediei”. Slujba mea de fotoblogger este să documentez viața de zi cu zi în Suedia cum o trăiesc, nu ceea ce veți vedea în broșurile turistice sau în copie de marketing, ci doar fotografie la nivel de sol din Suedia.”
–Lola Akinmade, MatadorU Facultatea de program de fotografie, fotoblogger pentru Suedia.se
Ca și în cazul angajării pe termen lung a Suediei în fotobloggeri, precum Lola Akinmade, membru al facultății MatadorU, sponsorizarea BTB susține și dezvoltă lucrările jurnalistice solide.
„Prezentarea” sau „poziționarea” locului, care încearcă să facă „să sune bine” („un sat plin de soare, înfipt în inima lui x”), este deconectat de realitatea actuală, în ceea ce privește cititorii și consumatorii experimentați de fapt. vrei. Ceea ce contează pentru generațiile tinere nu este „ambalarea”, ci autenticitatea. Doar cele mai înrăite companii de marketing - cea mai mică minoritate - par să obțină acest lucru.
Deoarece totul devine din ce în ce mai „cartografiat” pe web, ceea ce este important nu este ca afacerea dvs., serviciul dvs. de călătorie, compania, țara, marca dvs. să obțină doar „recenzii bune”. Ceea ce contează este că cine scrie despre marca dvs. (a) are o legătură autentică cu ea, (b) abilitățile de scriere și mass-media pentru a exprima convingător acest lucru și (c) canalele de publicitate disponibile prin care poate ajunge la un public captiv.
DETALII COMPLETE AICI
