Călătorie
EDIT PENTRU O MULTĂ ASPIRARE a scriitorilor de călătorii pe internet și, de obicei, pot spune ce carte a fost aceea care i-a făcut să se gândească, „Hei… a fi un scriitor de călătorii sună uimitor.”Un scriitor care a venit în umila noastră profesie prin intermediul lui Jack Kerouac, „ On the Road”, îmi va trimite propuneri cu propoziții lungi, care scârțâie de energie, dar care se vorbește când vine vorba de gramatică. Un scriitor care a venit la noi prin Fear and Loathing din Hunter S. Thompson din Las Vegas va jura mult și va scrie pe larg despre droguri și alcool. Un scriitor care a venit la noi prin Eat, rugăciunea, dragostea lui Elizabeth Gilbert va fi foarte interesat de descoperirea de sine și își va înfățișa un spirit liber.
Nu e nimic în neregulă - eu am venit pe traseul Hunter Thompson - dar este dificil de editat. În parte, acest lucru se datorează faptului că scriitorii aspiranți nu au trecut de-a lungul anilor de practică și efort pe care Kerouac, Thompson și Gilbert și-au depus-o pentru a-și găsi vocile și a-și dezvolta meseria. Și aceasta este în regulă - este ușor de corectat. Dar cea mai mare problemă este asta: Kerouac, Thompson și Gilbert nu scriau pe internet.
Scrierea pe internet este fundamental diferită de scrisul de roman, de ziar sau de revistă
Jack Kerouac a ajuns să scrie prin poezie și romane. Hunter Thompson a ajuns prin jurnalism. Iar Elizabeth Gilbert a fost scriitoare de reviste. Acestea sunt trei rute foarte diferite spre succes și, din păcate, nu se traduc foarte bine în succesul pe internet. Există un motiv pentru asta: ambalarea.
Când vindeți un roman, vindeți totul. Titlul și coperta contează oarecum, dar ceea ce contează mai mult este că aveți o carte excelentă - una pe care cititorii nu vor simți că și-au pierdut timpul - și critici sau fani care spun activ publicului că cartea dvs. este excelentă..
Când scrii pentru un ziar, articolul tău este vândut într-un pachet cu alte zeci sau o sută de alte articole. Editorul tău decide ce articole să plaseze pe prima pagină (și „deasupra faldului”), care este în cele din urmă ceea ce vinde hârtia. Titlurile sunt importante, dar nu contează în cele din urmă, dacă nu mulți oameni vă citesc articolul, pentru că a fost vândut cu hârtia completă.
Când scrii pentru o revistă, captivitatea articolului tău contează și mai puțin - doar câteva dintre articole vor fi prezentate pe copertă, iar fotografia sau ilustrația de pe copertă va avea la fel de grozav (dacă nu mai mult) are un impact asupra faptului că revista se vinde ca titluri care sunt prezentate pe ea.
Dar diferența importantă este aceasta: odată ce a fost luată decizia de a cumpăra romanul, ziarul sau revista, indiferent dacă oamenii îți citesc sau nu articolul nu contează. Redactorii și-au făcut treaba: au vândut revista. Nu este cazul scrisului pe internet.
Autorii de internet trebuie să împacheteze și să vândă fiecare articol
Marea inovație a internetului este că ne-a oferit capacitatea de a alege și de a alege articolele noastre. Nu mai trebuie să cumpărăm întregul National Geographic sau New York Times pentru a ajunge la un singur articol pe care dorim să-l citim cel mai mult. Dar acum, scriitorii nu concurează doar cu celelalte articole din ziar, ci concurează cu fiecare articol de pe internet. Cititorii de internet au atât de multe de ales - Pisici! YouTube! Porno! - că atragerea atenției și menținerea ei este o sarcină mult mai dificilă.
Site-urile își fac banii din reclame și puteți percepe mai mulți agenți de publicitate dacă puteți dovedi că nu numai că site-ul dvs. primește o mulțime de clicuri, dar că oamenii fac clic pe articolele dvs. și rămân pe ele un pic. Romaniștii, jurnaliștii și scriitorii de reviste nu au avut niciodată acces la acest tip de informații despre cititorii lor și, deși doreau să-și mulțumească publicul, nu au fost niciodată nevoiți să le pese deloc în măsura în care scriitorii de internet o fac.
Dar asta înseamnă că scriitorii de internet nu își pot permite să-și petreacă cât mai mult timp pe piese care nu sunt mulțumite de mulțime. Și înseamnă că, spre deosebire de articolele din reviste sau ziare, că fiecare piesă trebuie să fie bine ambalată.
Cele trei lucruri pe care trebuie să le facă fiecare articol pe internet
Un articol bine ambalat face trei lucruri:
- Trebuie să acumuleze clicuri. Aceasta este în totalitate lucrarea titlului, fotografia prezentată și blurul pe care îl postați pe Facebook. Are foarte puțin de-a face cu conținutul efectiv al piesei.
- Trebuie să țină atenția cititorului. Acest lucru are legătură cu conținutul piesei, dar are de-a face și cu formatarea - scriitorul de internet trebuie să rupă bucăți mari de text cu anteturi, fotografii, videoclipuri și, într-un pic, liste numerotate.
- Trebuie să încurajeze partajarea. Scriitorii de internet sunt limitați în ceea ce privește numărul de locuri pe care le putem posta un articol fără a fi spam, așa că trebuie să maximizăm distribuirea. În timp ce un articol bun va fi împărtășit indiferent de el, trebuie să ne asigurăm că punem link-uri „share this!” Oriunde putem pe site-ul nostru web și trebuie să ne asigurăm că vom primi pasul 1 chiar în primul rând.
Dacă nu faceți toate aceste trei lucruri, puteți avea totuși o piesă minunată. Dar nu este probabil să fie o piesă de succes.
Nu am crezut asta
În fiecare an, cumpăr cea mai nouă antologie de cea mai bună scriere de călătorie americană și sunt mereu aruncată de calitatea scrisului. Dar, pentru majoritatea pieselor, mă gândesc și eu: „Nu există nicio cale în iad, asta ne-ar fi obținut niciun clic la Matador”.
Este greu, în scrierea pe internet, să scrii piese de înaltă calitate, nuanțate, care să fie, de asemenea, partajabile și cu clic. Și este ușor pentru site-uri, în foamea lor de clicuri, să se orienteze către cel mai mic numitor comun. Dar este, de asemenea, greu de scris un jurnalism de înaltă calitate, sau un articol de revistă cu adevărat grozav, sau Marele roman american. O scriere bună este grea indiferent de format.
Dar pentru aceia dintre noi care încearcă să-l facă în lumea scrisului pe internet, este important să ne amintim ceva: nu am fost crescuți în acest sens. Aceasta este o fiară nouă. Și nu putem imita scriitorii noștri preferați fără să ne adaptăm la noul format. Însă acest lucru nu înseamnă că trebuie să sacrificăm calitatea: Jack Kerouac, Hunter Thompson și Elizabeth Gilbert au prosperat în limitele pe care le-a oferit formatul lor scris. Putem face la fel.
